La crisis económica derivada de la pandemia de la Covid-19 está minando el ánimo de muchos ciudadanos. Ante un panorama tan incierto, la agencia McCann Barcelona ha visto necesario lanzar un grito de optimismo que impulsara a todos a la acción y, con este espíritu, ha creado la campaña “Fem-ho V”. La "v", fonéticamente en catalán, se lee como "b baja", con lo que el concepto adquiere un doble sentido.
Como en todo movimiento, era necesario disponer de un símbolo, de un común denominador capaz de universalizar la campaña, y así nace el gesto de la V. “La V no es solo una letra, es la inicial de grandes valores. Voluntad, valentía, victoria, visión, verdad. La V es la que predice que por mucho que caigamos siempre podremos volver a levantarnos”, narra el spot. En una sociedad tan polarizada como la que vivimos, la iniciativa va más allá de ideologías, de colores identitarios, de posicionamientos o de una u otra marca.
La campaña, que hace un llamamiento al compromiso colectivo para superar la crisis, está protagonizada -también de forma desinteresada-, por destacados personajes públicos catalanes, de la talla de Toni Segarra (publicista), Agnés Marqués (periodista), Nandu Jubany (cocinero), Judit Mascó (modelo), Joan Dausá (músico), Jordi Herreruela (productor musical), Andreu Mas-Colell (economista), Juan Carlos Navarro (deportista), Enric Batlle (paisajista), Antoni Trilla (médico), Meritxell Juvé (Juvé&Camps), Josep Ametller (Casa Ametller), Dídac Lee (Galdana Ventures) y Miquel Martí (Barcelona Tech City)
El objetivo de campaña, se materializa a través de la web www.fem-hov.cat, que promueve la puesta en marcha de una cadena de favores entre empresas, profesionales y consumidores. Un lugar donde centralizar y dar difusión a las iniciativas propuestas por los diferentes actores sociales para contribuir a la recuperación de la economía.
Además del sitio web y del spot, la campaña tendrá presencia en multitud de soportes e incluirá diferentes acciones en redes sociales con especial hincapié en activaciones vía WhatsApp-, y la impresión de adhesivos (gentileza de Artyplan) para los establecimientos comerciales que se sumen a ella.
Asimismo, para contribuir a la viralización de la iniciativa y a promover la adhesión ciudadana, importantes asociaciones y entidades públicas y privadas catalanas se han sumado a ella, distribuyendo la campaña entre sus asociados, a través de sus respectivas newsletters.
Enric Jové, CEO de McCann Worldgroup Barcelona y alma matter de la iniciativa, comentaba: “Cuando empezamos este proyecto teníamos la sensación de que vivíamos unos momentos tan difíciles y únicos, que nos obligaban a pensar qué podíamos aportar para salir adelante....y lo mejor que sabemos hacer es construir marcas a través de campañas. Si hemos puesto nuestro granito de arena para que pasen algunas cosas, por pequeñas que sean, estaremos realmente muy orgullosos”.
