MeMe, agencia para construir marcas desde entornos sociales

MeMe, agencia para construir marcas desde entornos sociales
Jueves, 19 de enero 2023

El origen de la nueva agencia creativa MeMe está inspirado en el caso de éxito del departamento de social de PS21, que lidera la estrategia digital de marcas como KFC, AliExpress (Francia y España) y Adecco, entre otras. La agencia forma parte del ecosistema creativo JUNGLE21.

El primer significado de MeMe, según la Real Academia de la Lengua, es: elemento cultural que se transmite de persona a persona o de generación a generación. Acepción en la que se ha inspirado Meme, una nueva agencia creativa ‘social-first’ con implicaciones culturales y el compromiso de impactar de forma real, orgánica y efectiva en el entorno social. 

MeMe es el spin off del departamento de social de PS21 que, desde hace cuatro años ha reformulado los códigos de comunicación digital con clientes como KFC, AliExpress o Adecco. Una estrategia que se basa en identificar, activar y exprimir los assets de marca para impregnarla en las conversaciones y, por lo tanto, en la cultura. Sin community managers ni calendarios. Este modelo ya se replicó con el departamento de PR interno de PS21 con el lanzamiento de True, agencia de comunicación que, en solo dos años ha liderado las estrategias de PR de compañías como McDonald’s, Just Eat o Budweiser. 

Esta estrategia se empezó a construir con KFC en el año 2019 y fue bautizada como ‘Always In’: contenido contextual y adaptado a cada punto en el que comunica la marca a través de escucha activa. Desde entonces, el perfil de TikTok de la marca suma 4 millones de seguidores, su cuenta de Twitter, 1M y es la marca con más interacciones en España en las dos redes sociales, según el último informe de la consultora Epsilon. Además, el trabajo creativo ha recibido cuatro premios en el Festival de Cannes Lions 2022 y recientemente ha sido oro en la categoría Construcción de Marca en los Premios Eficacia. 

MeMe empieza a funcionar con clientes cuya estrategia digital desarrolla actualmente el departamento de social de PS21: KFC, AliExpress España y Francia y Adecco. Estará liderada por Elisa Vergara, Directora de estrategia, y Stefano Marchesini, Social Creative Director, y formada por un equipo de nativos digitales. La última incorporación en el equipo es Eduardo Naudín, artista gráfico más conocido como Grey Trash. Es cofundador de la productora TABACO, escribe de cultura digital en El Español y colabora desde hace dos años con el programa GenPlay de RTVE con video-memes y artículos. 

El equipo trabaja en estrategias para Miravia o el Festival El Sol y participa en proyectos de otras agencias del ecosistema Jungle21 como ES3, True o Libero Creative Club para clientes como Mahou San Miguel, Bumble o Puerto de Indias. "En un nuevo contexto en el que las empresas necesitan construir su marca desde entornos sociales, se necesitan skills diferentes. MeMe nace para cubrir esa necesidad, para aportar soluciones a las marcas que necesitan o quieren crear marca desde lo social. Eso no significa quedarse en entornos sociales, sino construir marca a partir de entornos sociales. Ideas que empiezan en la conversación capaces de adoptar cualquier formato", comenta Agustín Vivancos, CEO de Jungle21. 

"Una marca es mucho más que un logo, su significado en la cultura depende de muchos más assets, y sobre todo depende de las conversaciones que las personas tengan sobre ella. Algo tan primitivo como las categorías de contenido o los roles por canales nunca dará suficientes resultados de marca y de negocio", añade Elisa Vergara, Directora de estrategia de MeMe. 


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