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Omnicom y Teads, pioneros en el uso de "Cookieless Translator"

Omnicom y Teads, pioneros en el uso de 'Cookieless Translator'
Lunes, 12 de julio 2021

A través de la firma de un acuerdo global, los equipos de Omnicom Media Group pueden apoyarse en la solución "Cookieless Translator" de Teads para activar estrategias de segmentación en entornos sin cookies de forma sencilla y preservando la privacidad del consumidor.

Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom Group, y Teads, la plataforma global de medios, anuncian el lanzamiento de una nueva herramienta, la primera en el mercado, destinada a ayudar a los vendedores a activar fácilmente estrategias de segmentación de medios en entornos sin cookies, preservando al mismo tiempo la privacidad del consumidor.

La solución Cookieless Translator de Teads permitirá a planificadores y traders de Omnicom Media Group acceder a insights en los que apoyarse para crear audiencias personalizadas que no requieran de cookies para su activación. El nuevo producto ayuda a las marcas en su transición hacia un mundo centrado en la privacidad, mediante la creación de audiencias predictivas y la conversión de segmentos de audiencias basados en cookies (incluida la data first party de anunciantes) en nuevos segmentos que no dependen de cookies. Los beneficios también se extienden a los editores y publishers, a quienes se les ofrece con este nuevo producto más oportunidades para monetizar sus contenidos.

Si bien las cookies se están reemplazando progresivamente por identificadores y otras soluciones alternativas como la API del navegador, estas iniciativas aún no están preparadas técnicamente ni proporcionan un volumen significativo. Cookieless Translator ofrece un enfoque único a los clientes de Omnicom Media Group con soluciones que se pueden poner en marcha inmediatamente y a gran escala.

La solución de Teads se integrará en Omni, plataforma de marketing e insights de Omnicom, y viene a complementar el enfoque de Annalect (área de análisis y datos de OMG) centrado en preservar la privacidad.

Slavi Samardzija, Global Chief Executive Officer de Annalect, comenta: "Las soluciones de Omni se basan en metodologías que preservan la privacidad y permiten que la plataforma intercambie información entre insights, activación y optimización. El acuerdo para el uso de Cookieless Translator de Teads es un gran ejemplo del poder de la promesa de Omni, con el que damos a nuestros clientes acceso a información procesable y activable a escala, preservando la privacidad. "

Remi Cackel, Global Chief Data Officer de Teads, añade: "Hemos desarrollado  Cookieless Translator aprovechando los años de experiencia que llevamos interpretando datos sobre el consumo de contenidos. Creemos que en el futuro la segmentación digital se basará en la coexistencia de un mix de metodologías. Nuestra solución permite que los clientes de OMG puedan usar alternativas cookieless a gran escala, sin comprometer la privacidad de los consumidores".


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