Optimizar las campañas para el entorno digital mejora los KPIs

Optimizar las campañas para el entorno digital mejora los KPIs
Martes, 07 de julio 2020

Un reciente estudio de Teads destaca la importancia de adaptar los spots de televisión al entorno digital y cómo sencillas optimizaciones pueden aumentar la atención del usuario en la pieza y mejorar los KPI´s de marca.

Teads, The Global Media Platform, ha realizado un análisis global donde comprueba que las creatividades optimizadas para generar mayor atención en entornos digitales, impulsan los KPIs de las marcas.

Aproximadamente el 85% de las creatividades que recibe Teads son spots de televisión que no están diseñados para el entorno digital. Por eso, Teads siempre recomienda que los anuncios se adapten con optimizaciones básicas para que funcionen mejor en el entorno en el que el consumidor los vaya a ver y aumentar así su atención. Hasta ahora, había poca data que probara esto y ninguna metodología que relacionara métricas de atención de laboratorio con métricas de campaña. Esto ha llevado a Teads a diseñar un sencillo test con 8 marcas para entender cómo optimizaciones básicas (ejemplo, añadir logo, titulares y skins) mejoran tanto las métricas de atención de laboratorio, como las de marca y cómo estas dos están relacionadas. Teads establece que haciendo pequeñas ediciones, la notoriedad del anuncio aumenta un 18,5% con respecto al recurso original, observando que en algunos casos aumentó hasta un 77%. 

Teads se asocia con Realeyes, especializada en análisis de codificación facial

Para entender que había tras estos datos, Teads trabaja con Realeyes testando las creatividades originales y las optimizadas a través de su metodología. Teads y Realeyes establecen una fuerte relación entre las métricas de atención de laboratorio y las de eficacia de marca. Ambos verifican que un aumento del 10% en la métrica Attention Quality de Realeyes genera de media un aumento del 25% en la notoriedad del anuncio.  Estas conclusiones subrayan la importancia de adaptar los spots televisivos con optimizaciones básicas para el entorno, y también la importancia de pre-testar y mejorar creatividades antes de lanzar la campaña y darles así la oportunidad de tener éxito en el entorno donde vayan a verse.

Según Phil Sumner, VP Insight de Teads, “se trata de un avance interesante para el mercado, al ser la primera vez que podemos relacionar métricas de calidad de la atención con KPI´s en los que confían las marcas. A nivel básico, destaca que al no hacer estas adaptaciones básicas, las marcas están perdiendo la oportunidad de lanzar creatividades que podrían funcionar mucho mejor. A largo plazo, resalta la necesidad de diseñar creatividades pensadas para el entorno digital y aumentar la atención del consumidor”.

Yoann Steri, Head of Digital de Ecommerce and Media de Danone, una de las marcas que han participado en el análisis, añade: “Crear anuncios que tengan la mejor oportunidad de generar resultados es importante para todos los anunciantes. Este análisis destaca el impacto positivo en los resultados que tiene hacer sencillas optimizaciones, sin necesidad de grandes ediciones costosas. Al relacionar atención y branding, podemos entender mejor el impacto positivo que tiene hacer estos cambios en nuestras marcas y abre nuevas oportunidades de testeo para Danone”


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