PHD lanza una unidad de Data Driven Marketing para Volkswagen

PHD lanza una unidad de Data Driven Marketing para Volkswagen
Viernes, 14 de septiembre 2018

Los consumidores comparan y compran automóviles de forma online y, como consecuencia, crean una explosión de data que da una oportunidad incomparable a la hora de ofrecer un contenido mucho más atractivo y relevante en cada una de las fases del proceso de compra.

PHD, agencia de Omnicom Media Group, ha anunciado el lanzamiento de Engine, una nueva unidad especializada y creada específicamente para la marca Volkswagen y la cual ha sido diseñada para capitalizar el volumen de data anónima que generan los usuarios que buscan coches online.

Engine, que se implementará a nivel global en el último trimestre de este año, asegurará a Volkswagen una entrega de contenido relevante a los consumidores en cada una de las fases de su recorrido digital a la hora de comprar un vehículo. Engine reúne la experiencia técnica de las principales agencias del grupo Omnicom, como son PHD, Annalect y Adylic, para apoyar todas las operaciones, construcción de audiencias, creatividades dinámicas y reportes de performance. PHD será la encargada de liderar al equipo de Engine dentro del grupo. Estos equipos estarán localizados en 4 hubs regionales y darán apoyo a los equipos locales de Volkswagen y PHD encargados de toda la optimización de campañas locales de compra programática. El objetivo principal tanto del hub como del equipo local será conseguir efectividad y eficiencia en costes consiguiendo los KPIs establecidos en cuanto al comportamiento del usuario online se refiere. 

PHD ya ha implementado test de prueba de Engine en Italia, Francia y España consiguiendo un incremento en efectividad y eficiencia del 30-300%.

Según un estudio de Sophus, las visitas a los concesionarios han caído de 4,3 en 2010 a solo 2 en 2016. En cambio, la audiencia moderna realiza test drives desde el sofá, un 88% a través de búsquedas online, 58% desde su smartphone y otro 58% viendo videos online antes de poner un pie en el concesionario (Google Gearshift Survey).


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