Starcom es, desde principios de octubre, la primera agencia de medios que usa en España el nuevo formato de vídeo publicitario vertical de Youtube.
Samsung desde la oficina de Madrid y Puig desde la de Barcelona han sido los primeros anunciantes en apuntarse a esta novedad pero, en los próximos días, se lanzarán las campañas de otras marcas cuyas creatividades están en proceso de producción.
Los equipos de Precisión y el Hub Digital de Puig han sido los encargados de la puesta en marcha de este nuevo formato usando herramientas de compra programática. Hasta la fecha, los resultados están superando con creces las expectativas, con mejoras de hasta un 36% en métricas clave.
Lucas Rodriguez, Media Planner de Starcom para Samsung comenta que “el formato es fantástico, no solo porque se adapta mucho mejor al consumo de contenido en el móvil, sino que, al ocupar más espacio y de forma más natural, mejora la visibilidad y, por tanto, también la notoriedad y recuerdo. Las cifras están avalando la apuesta”.
Por su parte, Miguel López-Guzmán, Head of Digital de la compañía, apunta que “nuestra filosofía, y también las exigencias de nuestros clientes, nos obligan a estar al día y proponer planteamientos innovadores siempre que sirvan para mejorar. El vídeo vertical de Youtube cumple con ambas premisas. Queríamos aprovechar el impacto extra que aporta ser los primeros, pero siempre respetando la navegación del usuario, sin perjudicar su experiencia de consumo de contenido”.
