American Express ha puesto en marcha la campaña "Shop Small", cuyo objetivo es animar a los titulares de American Express a realizar compras en el comercio local mediante una bonificación. Para conseguirlo, los titulares deben registrar su Tarjeta American Express en Shop Small y obtener 5€ de abono por un gasto mínimo de 20€ hasta en 5 establecimientos. “Shop Small” ya tiene un largo recorrido en otros mercados como Estados Unidos y Reino Unido, siendo esta la primera vez que se ha lanzado en España. Por ello, esta última campaña tiene también como objetivos sensibilizar a los consumidores y contribuir a la recuperación económica.
Para el lanzamiento de la campaña en España, Amex ha confiado en la agencia MPC, encargada de la producción de unas piezas grabadas en distintos puntos de la geografía nacional con comercios de diferente ámbito y tamaño. En total, se han preparado 11 vídeos (8 piezas y 3 resúmenes), que han amplificado en redes sociales. Estas piezas reflejan la historia, personalidad y realidad de pequeños negocios, resaltando la importancia de consumir en ellos. Con ello, American Express cede su espacio para que estos comercios puedan obtener un alcance que de otra forma sería difícil lograr.
Según los datos de una encuesta reciente realizada por American Express a través de BrainTrust a más de 200 establecimientos en España, el 64% de los pequeños comercios percibe un cambio de actitud en los consumidores, que muestran un mayor apoyo al negocio local. Además, un 58% prevé que los consumidores seguirán comprando presencial a pesar de la pandemia. Un 39% cree que el comercio de proximidad saldrá reforzado tras esta crisis.
El director general de MPC, Juan Andrés Gallego, destaca que “el objetivo de la campaña es poner de relieve la importancia del comercio de proximidad. Y no hay mejor manera que dar a conocer ejemplos de entre los muchos comercios de todos los ámbitos que ya trabajan con American Express”.
