#AquíSufriendo, campaña en favor de la salud mental

#AquíSufriendo, campaña en favor de la salud mental
Viernes, 23 de julio 2021

La campaña #AquíSufriendo, desarrollada por Publicis para el Teléfono de la Esperanza a través de sus perfiles sociales en Twitter, Facebook e Instagram, aprovecha el tirón de una frase muy popular para darle el verdadero sentido que tiene y concienciar a la sociedad sobre los problemas derivados de la depresión y la ansiedad.

El Teléfono de la Esperanza (TDLE: 717 003 717), de la mano de Publicis España, ha lanzado una campaña publicitaria basada en una estrategia en redes sociales con Twitter, Facebook e Instagram como eje principal. Buscando sumarse a la conversación en social media durante el período estival, la campaña parte el popular hashtag #AquíSufriendo para dar visibilidad a los problemas de depresión y ansiedad.

A nivel mundial, la depresión es la cuarta causa principal de enfermedad entre los adolescentes y la ansiedad, la novena, según afirma la OMS. En los últimos meses se han identificado más de 4.000 llamadas al TDLE por parte de jóvenes entre 14 y 27 años con intenciones suicidas. La labor de TDLE es urgente y con esta campaña se ha querido alcanzar dos objetivos de comunicación: notoriedad, conectando con los target más jóvenes a menudo indiferentes o distraídos ante este tipo de soluciones, y el engagement con el target al que se dirige la propuesta creativa de Publicis.

Según José María Sánchez Orantos, Secretario técnico del TDLE: “La atención a la salud mental sigue siendo una de las asignaturas pendientes de nuestra asistencia sanitaria. La pandemia y sus múltiples consecuencias han intensificado las patologías asociadas a la salud mental. Con esta campaña queremos concienciar a la sociedad española y a las administraciones públicas de la necesidad de invertir en planes de prevención e intervención en esta área. Pero, sobre todo, queremos enviar a cada ciudadano, especialmente a los más jóvenes, un mensaje claro: “Si te encuentras mal, pide ayuda”.

La campaña parte del uso de los medios ganados como núcleo esencial de la campaña. Los perfiles de Twitter, Facebook e Instagram del TDLE publicarán una serie de creatividades con el hashtag #AquíSufriendo con el objetivo de cambiar la conversación social. Se toma esa referencia por ser el ejemplo perfecto de no llamar a #LasCosasPorSuNombre (hashtag que también interviene en la campaña) y por ser uno de los más populares durante el verano. En este caso, se trabaja en contra de la ironía y se invita a los perfiles que lo están usando desde sus destinos vacacionales a que refuercen el significado literal apoyando la difusión de esta realidad abrumadora que es la depresión y ansiedad a tan temprana edad. Simultáneamente se ha invitado a distintos influencers a convertirse en padrinos de esta acción.

Por último, y como clave de esta campaña, Publicis España dispone de cuatro perfiles digitales responsables de dinamizar la conversación durante los meses de julio y agosto que estará activa la campaña, respondiendo a todas las intervenciones en redes sociales bajo el hashtag #AquíSufriendo y promoviendo el posicionamiento del mensaje principal en el top of mind de la sociedad.

Según Miriam Gutiérrez, Directora creativa ejecutiva en Publicis España: “En nuestras campañas siempre intentamos encontrar esa frase que cala en la gente, que conecta y pasa a formar parte de la cultura popular. En esta, en cambio, lo que hemos hecho es aprovecharnos de algo que ya lo es y le estamos dando el sentido que debería tener. Cata (Catalina Hibbert, creativa), encontró en el #AquíSufriendo el ejemplo perfecto para visibilizar este verano sobre la poca importancia con la que hablamos de la salud mental”.


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