BBDO Studios se ha asociado con Downtown Records en un proyecto para la banda irlandesa The Academic. Para presentar su último single, “Bear Claws” la banda tocó en directo en Facebook Live, utilizando el retraso de audio y vídeo propio de un directo.
La banda reajustó todos los instrumentos que aparecen en la canción “Bear Claws” para ajustarse al retraso de Facebook Live. Cada bucle añade un matiz a la canción, completándola poco a poco, añadiendo instrumentos, ritmos y melodías. Proyectando el vídeo en directo desde una pantalla con sonido, se crea el efecto del audio que se completa con el efecto visual de un túnel infinito.
El líder de la banda Craig Fitzgerald dice, “hackeando Facebook Live hemos llevado nuestro directo a otro nivel. Todo tenía que estar perfectamente cronometrado. Desde los loops musicales a la coreografía”. Pol Hoenderboom, director creativo en BBDO New York que ayudó a que la banda pudiera hacer esta idea realidad, añade, “nos dimos cuenta de que hay un retraso en Facebook Live desde el momento del directo hasta que realmente aparece en el muro de la gente. Esto nos inspiró y pensamos que sería genial convertir ese retraso en un sampler de vídeo y audio.”
Esta no es la primera vez que BBDO ha hackeado una plataforma para mejorar una experiencia musical; ya han estado anteriormente asociado con el artista de la discografía Downtown Records, YATCH, para lanzar su nuevo single junto con los aumentos de precio de Uber. También han trabajado con Bacardi, cliente con el que hackearon los Instagram Stories convirtiéndolos en Instant DJ´s.
