BCMA Spain prepara la segunda temporada de "Enfocados"

BCMA Spain prepara la segunda temporada de 'Enfocados'
Lunes, 20 de septiembre 2021

"Enfocados", un podcast divulgativo creado para profundizar en los diferentes formatos de Branded Content, mantiene su estructura y trae como novedades la incorporación de dos nuevos capítulos: uno dedicado a las plataformas y una edición especial dedicada a festivales, que se inaugurará en su primera entrega con Branducers.

Desde la Comisión de Creación e Innovación de BCMA Spain se presentaba, en mayo de este 2021, "Enfocados", un programa, en formato podcast pensado para responder al objetivo de divulgar FOCO, la guía de Formatos de Contenido creada por BCMA Spain y que actualmente cataloga e identifica a más de 140 formatos diferentes.

"Enfocados" se lanzó con una serie de cinco capítulos presentados por Juanma Ortega quien, junto a diferentes invitados, profundizaron de una forma dinámica en aquellos casos y curiosidades que no se encuentran en la guía digital de FOCO. 

La primera temporada está disponible para la escucha en las principales plataformas de podcasting en abier-to: Ivoox, Spotify Son cinco capítulos que se corresponden con la clasificación de FOCO:

  • Capítulo 1: Branded Content Editorial. En este episodio se contó con la participación de Chema Cuesta (The & Partnership) y Markos García (GOOD) como miembros de la Comisión, y Nerea Cierco y Daniel Rodríguez, Directores Creativos Ejecutivos en DDB como invitados.
  • Capítulo 2: Branded Content Sonoro. Con la participación de Markos García (GOOD), Roger Casas-Alatriste (El Cañonazo) y Marisa Mañanós (El Cañonazo) por parte de la Comisión de Creación e Innovación de la BCMA, y con María Jesús Espinosa de los Monteros, Directora General de Prisa Audio, como invitada.
  • Capítulo 3: Branded Content Audiovisual. Con la participación de Miguel Escribano (HAROLD Entertain-ment) y Markos García (GOOD) como miembros de la Comisión de Creación e Innovación de la BCMA y Pilar Martínez, Directora de Casanova Agency Madrid como invitada.
  • Capítulo 4: Branded Content Digital Interactivo. Con la participación de Fernando López-Quero Head of Strategy en Havas Media e Iván Ramos Head of Strategy en WINK, de la Comisión de Creación e Innovación de la BCMA acompañados de Álex Bretón Director de Innovación y área eSports & Gaming en AFTERSHA-RE.TV como invitado.
  • Capítulo 5: Branded Content Experiencial. Con la participación de Begoña García, Directora de Contenido en Bridges (HMG), Juan Sánchez, Director General Creativo en GRACE y Charlie Pérez-Sauquillo, Director Creativo en AFTERSHARE miembros de la Comisión de Creación e Innovación, acompañados por Roger Cano, Director Creativo y Socio en _CIA BCN como invitado.

Ahora, a un mes vista de inaugurar la segunda temporada de "Enfocados", Chema Cuesta, líder la Comisión de Creación e innovación de BCMA Spain y Director Creativo en The& Partnership, hace balance: "En 2017, cuando nació la Comisión de Creación e Innovación de la BCMA, había mucha confusión sobre lo que era branded content. En multitud de festivales y notas de prensa de agencias se presentaban proyectos creativos como un contenido de marca cuando en realidad muchos no lo eran. Ante esta situación decidimos desde nuestra Comisión tomar partido y hacer algo para ayudar a nuestra industria a identificar de una forma más clara lo que era un branded content. Para acometer este objetivo nos juntamos un equipo de profesionales de agencias de medios, creativas, productoras y anunciantes y juntos decidimos cómo dar forma al proyecto: crear una guía digital con ejemplos de branded content: FOCO, que es el acrónimo de “Formatos de Contenido”.

¿Cómo fue el proceso de preparación?

Al no haber ninguna referencia a nivel nacional ni internacional tuvimos que empezar desde la base, definien-do primero las categorías de branded content (editorial, audiovisual, sonoro, experiencial y digital interactivo) y sus correspondientes subcategorías. A continuación, hicimos una gran labor de búsqueda de aquellos ca-sos que ejemplificaron mejor cada categoría. De esta forma, no solo dábamos una información teórica de lo que era cada BC, sino que con cada ejemplo remarcábamos el objetivo inicial: dar luz a la industria con casos concretos. FOCO se completó a finales de 2020 y fue presentado tanto en medios nacionales como en UK. 

Desde 2021 estamos en un proceso de actualización constante de FOCO, ya que siempre fue concebida como una guía viva donde se reflejaran, incluso, nuevas subcategorías en las que aún no hay aún ningún ejemplo. Esto se hizo para que pueda inspirar a las marcas a innovar con formatos nunca hechos hasta aho-ra. Además, con el fin de amplificar los casos recogidos en FOCO lanzamos en el verano de 2021 “Enfoca-dos”,

¿Y ahora cuál es el siguiente paso? 

"Continuaremos trabajando en la serie “Enfocados”, explica Chema Cuesta. "Evolucionando el contenido para seguir destacando los casos con la colaboración de invitados, que nos den su visión sobre cómo desarrolla-ron cada proyecto desde diferentes ángulos, para inspirarnos así a todos a seguir creando más y mejores casos de branded content en nuestro país".  


Darwin Verne octubre 2021
PHD 29 de septiembre 2021
 
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