"Haz un pedido en McDonald´s. Nunca pensamos que podríamos llegar a pedirte esto. Igual que nunca pensamos que animaríamos a la gente a hacer pedidos en KFC, Subway, Domino´s Pizza, Pizza Hut, Five Guys, Greggs, Taco Bell, Papa John´s... o cualquier otro establecimiento de comida. Nunca pensamos que haríamos algo así, pero los restaurantes dan empleo a miles de personas y ahora necesitan tu ayuda". Así comienza el comunicado que Burger King Reino Unido ha difundido en sus redes sociales para anunciar una iniciativa que se desmarca totalmente de la estrategia de comunicación gamberra de la que suele hacer gala, especialmente cuando se burla de su principal competidor. El comunicado termina así: "Comerte una Whopper es siempre la mejor opción, pero pedir una Big Mac tampoco está tan mal". No podemos más que aplaudir esta iniciativa que deja de lado la creatividad publicitaria para hacer gala de una solidaridad inusual en la guerra comercial. Estrategia de marketing o no, ahí queda.
