Campaña para la prevención de la obesidad infantil

Campaña para la prevención de la obesidad infantil
Viernes, 20 de noviembre 2020

Frutas y verduras convertidas en superheroínas mostrarán a la población infantil sus múltiples súper poderes para llevar a cabo una nutrición saludable.

Equmedia ha ganado el concurso para la gestión de la nueva campaña digital de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), perteneciente al Ministerio de Consumo. El trabajo, llevado a cabo bajo el nombre de #HeroesEnTuPlato, se extenderá hasta el próximo 6 de diciembre y ha contado con el desarrollo creativo de la agencia 2ados.

El objetivo principal de la campaña es sensibilizar e informar a la sociedad sobre la prevención de la obesidad infantil, así como destacar la importancia de practicar la actividad física diaria y seguir una alimentación más saludable, para la cual es fundamental incrementar el consumo diario de frutas y verduras y reducir la ingesta de alimentos procesados ricos en azúcar, sal y grasas saturadas.

La línea creativa está estratégicamente pensada para los públicos más jóvenes en formato vídeo (piezas de 15 y 20 segundos) y display estándar. Los protagonistas de la campaña son la naranja, el brócoli, los guisantes, el plátano y la zanahoria en forma de superhéroes, con la idea de demostrar los beneficios nutricionales que aportan en forma de “superpoderes”:

El equipo de Equmedia al frente de la gestión de esta campaña, adjudicada con un valor de 67.744,63 euros más IVA, está supervisado por Elena Aragón en la parte online, bajo la dirección de Laura Camazón, Directora táctica, y Enrique Díaz, Director del área digital. El equipo creativo de 2ados está liderado por Carmelo Martínez de Guereñu, director creativo y responsable de producción de la agencia de comunicación. Y, por parte de la AESAN, el equipo está liderado por los responsables de comunicación de la AESAN y del Ministerio de Consumo y el equipo técnico de la Estrategia NAOS de la propia Agencia.

Superpoderes para niños y mayores

#HeroesEnTuPlato está dirigida fundamentalmente a la población infantil, pero también a su entorno familiar, dado el papel clave de los padres y madres en la selección de opciones saludables para los más pequeños de la casa, así como su educación. Tendrá una presencia 100% digital a través de acciones en redes sociales, con formatos adaptados a Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, así como acciones de display en formato video y display estándar.

Con esta campaña, Equmedia permitirá a la AESAN llegar a un 51,1% de la población infantil y, al menos, el 20% de los padres y madres, con una campaña de 17.287.000 impresiones.

 


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