Vivimos en un mundo tan lleno de injusticias, que ya no pensamos en ellas. Y es que, en la era del Big Data, las grandes cifras ya no impresionan. Son tan estremecedoras, que parece imposible pensar que podamos cambiar los tiempos en los que vivimos. Pero podemos. Recordárnoslo es la intención de #ChangeTheTimes, la nueva campaña de Change.org que cree en la importancia de los pequeños cambios para generar las grandes transformaciones. Para ello, se han individualizado grandes cifras sobre derechos humanos y medioambiente, y se han convertido en medidas de tiempo para ser representadas en un gif que se reproduce con la frecuencia del dato.
“Con #Changethetimes queremos mostrar los datos de una manera más humana para combatir la insensibilización y provocar mayor impacto. Si escuchamos que millones de mujeres son maltratadas en Europa, pensamos en un colectivo; pero si escuchamos que en Europa una mujer sufre maltrato cada cuatro segundos, pensamos en una mujer. O cuando oímos que 68,5 millones de personas tienen que huir de su hogar cada año, pensamos en una gran masa de gente, pero cuando oímos que alguien tiene que abandonar su hogar cada 4 segundos, pensamos en una sola persona. Y eso es mucho más efectivo en términos de sensibilización”, explica Juan Sánchez, Vicepresidente creativo del Grupo TBWA/España.
#ChangeTheTimes es una campaña de sensibilización, pero también de movilización: anima a firmar o a iniciar una petición en Change.org como forma de contribuir a cambiar los tiempos de esos gifs y, por lo tanto, los tiempos en que vivimos.
Para el lanzamiento de la campaña, los gifs salieron del entorno digital y fueron proyectados en calles, paredes y fachadas del centro de Madrid para mostrarle a la gente, de una forma inesperada, que las injusticias nunca dejan de repetirse.
En el entorno digital, la campaña se desarrolla en redes sociales con el hashtag #ChangeTheTimes y los gifs se alojan en la web www.ChangeTheTimes.org , donde todos remiten a la web de Change.org para apoyar las peticiones relacionadas o iniciar una propia para participar en el cambio.
