La campaña de 300 Kilos para IESIDE comienza con la adquisición, por parte de la marca y a través de la blockchain, de la obra digital “Clarus Vía” del artista Anxo Vizcaíno, concluye al hacer que casi un centenar de empresas obtengan, como regalo, su primera inversión en criptoactivos.
Los tokens no fungibles (NFT) son un tipo de activo digital, ligados a la blockchain y las criptomonedas y diseñados para ser únicos pero que, a diferencia de los bitcoins u otras criptomonedas, no son intercambiables. Es precisamente su carácter único el que hace que el arte sea una de las principales áreas de uso para los NFTs ya que certifican la autenticidad, propiedad y valor de las obras de arte digitales que representan. Además los NFTs constituyen ya un puente hacia el metaverso, en auge desde el lanzamiento de Meta por parte de Facebook, y allí facilitan la identidad, la comunidad y las experiencias sociales.
Esta tecnología, basada en el blockchains, ha venido para quedarse y poco a poco algunas marcas, instituciones y celebridades empiezan a asomarse a este universo tan apasionante como desconocido. Desde Coca Cola, Microsoft, Adidas, Budweiser, Taco Bell, McDonald’s, Campbell’s, Louis Vuitton, D&G y Gucci hasta las exclusivas casas de subastas Christie’s y Sotheby’s y personajes públicos como Messi, París Hilton, Melania Trump, Snoop Dogg, Lindsay Lohan presentaron a lo largo del pasado año sus primeros wearables virtuales.
Campaña de NFTs creada por 300 Kilos para IESIDE
Esta campaña B2B tiene como objetivo dar a conocer los programas de executive education de IESIDE a las empresas. Una cartera de productos completamente renovada que está diseñada para dar respuesta a la necesidad de innovación y digitalización de las empresas. Y es que las compañías, con la llegada de la IA, el Big Data y ahora de la programación cuántica, se enfrentan a todo un desafío, pero lleno de posibilidades.
Este nuevo panorama altamente tecnológico precisa formas de pensar distintas que se integren en la cultura de la empresa e incluso cambios estructurales en nuestra sociedad. Bajo esta premisa, la agencia de publicidad 300 kilos creó la campaña “Clarus Vía”, que comenzó con la adquisición por parte de la institución y a través de la fundación a la que pertenece, Afundación Obra Social Abanca, de la obra de videoarte digital con el mismo título del artista Anxo Vizcaíno.
Además del NFT, que certifica la autoría y autenticidad de esta animación digital de 2 minutos de duración, IESIDE adquirió otros 80 NFTs correpondientes a fragmentos independientes de la obra, 80 fotogramas que representan 80 segundos y que tienen su propio certificado criptográfico y su valor como obras únicas.
80 empresas gallegas han podido, gracias a esta iniciativa sin precedentes, crear un monedero virtual al que IESIDE ha transferido cada una de estas obras numeradas de las que, desde el mismo instante de la transferencia, pasan a ser propietarios únicos y con las que podrán iniciarse en el mercado del criptoarte al poseer un valor tangible y cuantificable económicamente que podrán vender o subastar ahora o en el futuro en el mercado de los activos digitales. Es por tanto, para muchas de ellas, su primera incursión en el metaverso.
Acompañando a la acción, la agencia diseñó otros materiales complementarios de la campaña como una landing page con instrucciones para que cada empresa cree su wallet y un exclusivo wellcome pack, que contiene el catálogo de programas de IESIDE empresas y una representación en soporte físico de cada una de las 80 obras, una impresión en papel fotográfico de alta calidad numerada y firmada por el artista.
