Dove veta el uso de la IA en todas sus campañas

Dove veta el uso de la IA en todas sus campañas
Jueves, 16 de mayo 2024

Con motivo de su 20 aniversario, Dove ha elaborado un estudio global con el objetivo de entender cómo afecta el concepto de belleza en las mujeres y las niñas hoy en día. Sus preocupantes resultados han llevado a la compañía a reforzar su compromiso con la belleza real prohibiendo el uso de herramientas de inteligencia artificial en cualquiera de sus campañas.

Hace 20 años Dove lanzaba el spot “Evolution”, donde mostraba cómo los programas y retoques fotográficos pueden crear estándares de belleza absolutamente irreales, dañando así la autoestima de la mujer. Ya en 2004 empezó con una verdad sorprendente: solo el 2% de las mujeres se consideraban bellas. Así fue cómo Dove empezó a actuar desafiando a la sociedad, a los medios de comunicación y a la propia industria de la belleza para que cambiaran su representación de la mujer. Durante dos décadas, Dove ha seguido fomentando la confianza en la apariencia física y la autoestima de millones de mujeres y niñas.

Para conmemorar los 20 años desde el lanzamiento de la Campaña de Belleza Real, Dove contactó con más de 33.000 personas de 20 países, llevando a cabo el estudio más grande jamás realizado por una marca de belleza, con el objetivo de entender cómo la belleza afecta a las mujeres y niñas hoy en día. En este informe, "El Estado Real de la Belleza", Dove descubrió que el valor desproporcionado que la sociedad otorga a la apariencia ha intensificado la presión por tratar de alcanzar un estereotipo concreto de belleza.

Entre los resultados de este estudio se han descubierto realidades alarmantes como que 1 de cada 3 mujeres siente presión por alterar su apariencia debido a las imágenes que ven en sus redes sociales, incluso cuando saben que es falso o generado por IA. Casi 9 de 10 mujeres y niñas dicen haber sido expuestas a contenido de belleza tóxico online, mientras que 2 de cada 5 darían un año de su vida con tal de alcanzar su belleza y cuerpo ideal. Paralelamente, 2 de cada 3 mujeres tienen interiorizado que se espera tengan que ser físicamente más atractivas que la generación de sus madres.

Dove ha hecho un análisis exhaustivo de todos estos datos recopilados en el macro estudio y ha decidido tomar acción. Dove representa a las mujeres tal como son en la vida real, nunca recurriendo a contratar modelos profesionales para sus campañas y anuncios, así como distorsionar o modificar las imágenes con retoques. Por ello, a medida que la Inteligencia Artificial (IA) amenaza la representación de la belleza real de hoy en día, Dove se compromete además a no utilizar nunca la IA para representar a mujeres reales en sus anuncios siguiendo así su promesa: “siempre presentar a mujeres reales tal y como son; esforzarse por representar la diversidad de todas las mujeres; defender la visión de la mujer sobre su propia belleza y fomentar la confianza en la apariencia física y la autoestima”.

“The Code”, nueva campaña de Dove

Con este mismo propósito claro, Dove lanza su última campaña, “The Code”, que concienciará sobre la amenaza que supone la IA para la representación de la belleza real. “Preguntamos a la IA que generase una imagen de una mujer bella, y nos mostró una irreal y perfecta; después se le hizo la misma pregunta, pero añadiendo “según la belleza real de Dove” y apareció la imagen de una mujer con rasgos naturales y mucho más representativos.”- Señala Anna Gost, responsable de Dove en España- “Para 2025 el 90% del contenido online será generado por IA y debemos tomar acción por defender la transparencia y la diversidad de la belleza real. Desde Dove hemos logrado generar un impacto que hasta la IA ha sabido registrar, pero aún queda camino por recorrer”. Esta campaña muestra la imagen de una mujer perfecta según el concepto de belleza que tiene la sociedad y a su vez muestra una imagen de una mujer bella con rasgos naturales y diversos según el concepto de belleza real de Dove.

La inteligencia artificial está perpetuando estándares de belleza irreales y una falta de representación a través del contenido que está creando. Aunque la IA tiene el potencial de fomentar la creatividad y el acceso a la belleza, con 1 de cada 4 mujeres (28%) y casi 1 de cada 2 niñas (41%) estando de acuerdo en que poder crear diferentes versiones de uno mismo usando IA es empoderador, todavía hay una necesidad de mayor representación y transparencia.

Para ayudar a establecer nuevos estándares digitales de representación, Dove ha creado "La guía de la Belleza Real", una guía gratuita para profesores, creadores de contenido y cualquier persona que utilice inteligencia artificial que muestra cómo crear imágenes en estas plataformas para que representen la belleza real en los programas de IA más populares.

De esta manera, la marca de la compañía Unilever, se compromete ahora más que nunca a hacer que la belleza sea una fuente de felicidad, para cada mujer y niña, llevando a cabo acciones concretas hacia la inclusividad de la belleza y la autoestima positiva para todas y luchando contra los falsos estereotipos, actualmente fomentados cada vez más por la IA.


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