La Directora general de L`Oréal LUXE, Ana Jaureguizar, soñaba con poder reunir alguna vez a todos los equipos de la división en España (Comercial, Comunicación y Terreno) y por fin ha podido hacerlo realidad a través de una nueva experiencia digital. L´Oréal LUXE Digital Summer Meeting 2020 se convirtió en un evento híbrido, una experiencia online dinámica e interactiva, una celebración del trabajo en equipo que sirvió para que la división de Lujo de L´Oréal España presentara todas las novedades de Armani, Valentino, Lancôme, Yves Saint Laurent, y Biotherm, entre otras de sus marcas y, sobre todo, agradecer el esfuerzo que ha supuesto para todos sus miembros superar un semestre tan imprevisible como lleno de retos personales y profesionales.
Tecnología al servicio de las marcas
Para poder dar forma a este ilusionante encuentro digital en formato híbrido, con mezcla de asistencia presencial y audiencia telemática, L`Oréal LUXE confió en EFÍMERO, agencia especializada en creación de grandes eventos de lujo y tendencia. EFÍMERO contó con el soporte tecnológico y apoyo de gestión que ahora le aporta su reciente incorporación a (SOMOS) Brand Experience Firm, la compañía que desde el pasado mes de julio aúna a tres agencias líderes del sector (EDT Eventos, Unit Elements y Efimero).
El evento, en formato de llamativo TV Show, contó con Boris Izaguirre como maestro de ceremonias. Un equipo multidisciplinar de más de 20 profesionales, entre diseñadores, regidores, guionistas, técnicos de vídeo, operadores de cámara y técnicos de sonido e iluminación, crearon una convención con numerosos cambios de escenario, 35 fondos de pantalla corporativos para los diferentes momentos del evento y 21 vídeos. Se emplearon además diversos efectos de Realidad Aumentada que requirieron varias jornadas de renderización y ensayos.
Esta apuesta por el formato digital potenció la participación de los invitados virtuales a través de distintas herramientas de gamificación, juegos y quiz para que respondieran a una serie de cuestiones sobre sus aficiones personales o intereses profesionales. Se desarrolló además una “micro landing” para que los miembros de los distintos equipos de la División se registrasen y encontrarán información detallada del evento.
Los 1000 convocados a este Digital Meeting habían recibido previamente una Mystery Box con muestras de los nuevos lanzamientos y un original cocktail-kit con a que brindar por un comienzo de ejercicio de gran esfuerzo y nuevos retos para todas las Marcas.
