El Confidencial presenta su nueva imagen de marca

El Confidencial presenta su nueva imagen de marca
Miércoles, 09 de febrero 2022

La campaña de imagen de marca del diario digital El Confidencial, creada por la agencia Darwin & Verne, busca poner en valor el periodismo independiente.

El diario digital El Confidencial lanza el rediseño de su web acompañado de una campaña de imagen de marca, reforzando su posicionamiento como medio independiente ajeno a las influencias de ideologías o de grupos económicos y de presión. La comunicación invita a los lectores a cuestionarse su propia independencia a la hora de buscar información, con el concepto “Somos independientes. ¿Y tú?”

Ideada por la agencia Darwin & Verne, la campaña se dirige a lectores de cualquier ideología que buscan una información no sesgada por ningún interés, mediante reflexiones como “Somos los que creemos que tener una ideología es compatible con tener ideas propias”, o “Somos los que pensamos que ‘todo el mundo lo dice’ no es una fuente fiable” o “Somos los que cuando oímos izquierda contra derecha, o derecha contra izquierda, con la palabra con la que menos nos identificamos es ‘contra’”. 

La estrategia de comunicación está articulada sobre vídeos digitales de corta duración (10”) -producidos por Visual Noise, la productora interna de Darwin & Verne- acompañados de una pieza larga, banners digitales, piezas para redes sociales y cuñas de radio. Además del rediseño de la web, el diario ha lanzado una oferta de suscripción de 59€ anuales, buscando el apoyo de suscriptores para fortalecer aún más su independencia. 

Darwin & Verne fue elegida para trabajar con El Confidencial tras un concurso entre varias agencias que se desarrolló en los meses de octubre y noviembre de 2021. El grupo Darwin & Verne, en cuyo ecosistema se integra la agencia de marketing digital y datos Smartup como partner estratégico, elaboró la propuesta creativa y de consultoría en performance y analítica de datos, aspecto que tiene una importancia decisiva en la captación de suscriptores para un medio como El Confidencial.


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