El diario digital El Confidencial lanza el rediseño de su web acompañado de una campaña de imagen de marca, reforzando su posicionamiento como medio independiente ajeno a las influencias de ideologías o de grupos económicos y de presión. La comunicación invita a los lectores a cuestionarse su propia independencia a la hora de buscar información, con el concepto “Somos independientes. ¿Y tú?”
Ideada por la agencia Darwin & Verne, la campaña se dirige a lectores de cualquier ideología que buscan una información no sesgada por ningún interés, mediante reflexiones como “Somos los que creemos que tener una ideología es compatible con tener ideas propias”, o “Somos los que pensamos que ‘todo el mundo lo dice’ no es una fuente fiable” o “Somos los que cuando oímos izquierda contra derecha, o derecha contra izquierda, con la palabra con la que menos nos identificamos es ‘contra’”.
La estrategia de comunicación está articulada sobre vídeos digitales de corta duración (10”) -producidos por Visual Noise, la productora interna de Darwin & Verne- acompañados de una pieza larga, banners digitales, piezas para redes sociales y cuñas de radio. Además del rediseño de la web, el diario ha lanzado una oferta de suscripción de 59€ anuales, buscando el apoyo de suscriptores para fortalecer aún más su independencia.
Darwin & Verne fue elegida para trabajar con El Confidencial tras un concurso entre varias agencias que se desarrolló en los meses de octubre y noviembre de 2021. El grupo Darwin & Verne, en cuyo ecosistema se integra la agencia de marketing digital y datos Smartup como partner estratégico, elaboró la propuesta creativa y de consultoría en performance y analítica de datos, aspecto que tiene una importancia decisiva en la captación de suscriptores para un medio como El Confidencial.
