Con el fin de impactar a la Generación Z y dejar claro cuáles son sus mensajes claves, la plataforma Fans del Vacuno ha creado "Beef Battle", una serie de programas en directo de 45 minutos que se emiten en el canal de Twitch de Nil Ojeda, youtuber con casi 4 millones de suscriptores, quien juega el papel de presentador y aviva la batalla. En cada programa, dos invitados compiten con sus argumentos y es la audiencia, a través del chat, la que decide quién gana el enfrentamiento. Miguel Ayuso Rejas, chef y director de Directo al Paladar, está al frente de los fogones poniendo el toque de sabor a este particular Beef.
Beef Battle contará con cinco programas, emitidos cada 15 días, antes del evento final, que no dejará a nadie indiferente. El objetivo que persigue Fans del Vacuno con esta campaña es acercar información veraz, consejos y recomendaciones sobre la carne de vacuno a la Generación Z de una forma divertida y amena. En palabras de Jaime Zafra, responsable de comunicación de Fans del Vacuno: "Desde Fans del Vacuno estábamos convencidos de que para llegar a una audiencia joven como lo es la Generación Z no podíamos hacerlo a través de los medios convencionales, por lo que decidimos apostar por un formato fresco como Beef Battle, por un canal innovador como lo es Twitch, y por influencers que para ellos son una referencia para informar de la carne de vacuno, un alimento con unas cualidades únicas y que forma parte de la Dieta Mediterránea".
El programa tiene dos espacios, el escenario principal donde se lleva a cabo la batalla liderada por Nil Ojeda, y la cocina, donde se preparan los platos. Todos los elementos de Beef Battle hacen un guiño a la carne: challenges-chuletas de distintos niveles para competir con el adversario, catalogadas como “poco hecha”, “al punto”, y “muy hecha”; datos falsos sobre la carne, los cuales deberán ser adivinados por la audiencia; y premios compuestos por carne y utensilios de preparación para la persona de la audiencia que adivine qué precio tienen los platos que el chef ha preparado.
Beef Battle está concebido como un formato de programa interactivo en el que la audiencia participará en todo momento y será quien suba al podio al vencedor después de que ambos contrincantes disfruten de las carnes elaboradas por Miguel Ayuso Rejas.
Detrás de la idea original de la campaña se encuentra la agencia creativa independiente After, fundada por Marc Ros y Risto Mejide. La agencia, que se define como partner estratégico de comunicación, cuenta con un equipo experto en tendencias digitales y nuevos formatos que no dudó en proponer Twitch como el canal adecuado para Beef Battle desde el primer momento.
