La restauración ha sido uno de los sectores más afectados por la pandemia y por ello el Grupo Bacardi ha dado un paso adelante con "Barrios abiertos", una apuesta social para que la alegría regrese a los bares y las calles de Madrid y Barcelona.
Esta campaña se enmarca en el conjunto de acciones de apoyo a la hostelería del grupo, #RaiseYourSpirits, y Bacardi adopta como suyo el clásico "Vamos a medias", con el que los consumidores podrán adquirir los combinados de todas las marcas a mitad de precio (Bacardí, Bombay Sapphire, Grey Goose, Dewar's, Martini, Tequila Patrón y Santa Teresa), siendo la compañía la que aporta el resto del coste de consumición.
Con esta estrategia OMD España se enfrentaba al reto de generar tráfico cualitativo a los bares desde los medios digitales, por lo que ha optado por una solución de microsegmentación geolocalizada de Around U de para que el usuario susceptible de consumo de las marcas del Grupo Bacardi y ocio en bares, reciba en su smartphone un impacto cualificado cerca al punto de venta. De esta manera se logra aumentar exponencialmente la conversión a tienda, optimizando así la eficacia y rentabilidad en la comunicación local para la campaña "Barrios abiertos".
Para conseguir los descuentos, una vez en la web http://www.barriosabiertos.es/campaigns/BA/, es necesario registrarse y seleccionar la consumición, el bar donde consumirlo, y descargar un cupón digital para mostrarla en el local y adquirir la copa elegida a mitad de precio, pagándolo 'in situ' con los métodos tradicionales.
También se podrá acceder a la web a través del código QR que estará en medios de comunicación impresos y en los anuncios de las paradas de autobús, que irán ilustrados con retratos de dueños de bares y restaurantes. Esta activación estará en vigor hasta el 31 de octubre, aunque se podrán aprovechar los cupones digitales hasta el 15 de noviembre.
