La nueva campaña de Heineken, "Cheers to All”, plasma las diferentes situaciones de consumo en las que se sirve la bebida equivocada a hombres y mujeres: una Heineken para él y un cóctel para ella, cuando en realidad han pedido a la inversa. Según los datos recogidos en el "Informe Socieconómico 2019" de Cerveceros de España, el 81,12% de los españoles consumen cerveza de forma ocasional o habitual y apenas hay diferencia entre sexos: la cerveza es una bebida consumida en el 53% de los casos por hombres y en el 47% por mujeres. Estas cifras apoyan la idea que está detrás del spot de Heineken, ni lo hombres son los únicos bebedores de las cervezas, ni las mujeres únicamente piden cócteles en sus momentos de ocio y disfrute.
Maud Meijboom, Directora de comunicación y desarrollo de la marca Heineken, explica: “La idea de esta campaña se inspiró en experiencias de la vida real con las que todos pueden identificarse. Romper estos estereotipos implica reconocerlos y queríamos hacerlo de una manera entretenida y fresca. Queremos recordar a las personas de todo el mundo que todos deben sentirse libres de disfrutar de la bebida que prefieran, por eso creamos 'Cheers to All'".
La campaña “Cheers to All” de Heineken cuenta con creatividades adaptadas para diferentes formatos: televisión, digital y redes sociales.
