La acción publicitaria de "Heinz Cultiva tus Semillas" forma parte de la campaña de Heinz “Grow Your Own”, que tiene como objetivo reforzar la idea de que Heinz TK está elaborado con ingredientes naturales. La estrategia parte del concepto creativo de Shackleton, junto con la apuesta de OMD por el medio móvil y el desarrollo Mobile de la pieza creativa por TAPTAP.
La estrategia de campaña, centrada en regalar a los usuarios semillas de tomate Heinz para enfatizar la elaboración natural de su producto, ha llevado a la marca a impulsar el desarrollo de una creatividad Rich Media que invita al usuario a aprender a cultivar tomates Heinz siguiendo unos sencillos paso (app disponible en Android e iOS)
La creatividad publicitaria muestra al usuario paso a paso el proceso que debe seguir para lograr su cosecha de tomates Heinz. El usuario debe arrastrar los elementos al campo con su dedo, primero sembrar las semillas, luego trasplantar nuestra planta, poner música a nuestra tomatera y por último recolectar los frutos. Finalmente el usuario es redirigido a la web de Heinz, dónde con un sencillo formulario puede solicitar sus semillas gratuitas.
El equipo de desarrollo creativo especializado en mobile de TAPTAP ha llevado a cabo el diseño y desarrollo de la pieza, que potencia la interacción de los usuarios generando altos ratios de engagement. Además, gracias al uso de la tecnología de LQI (Location Quality Index) en Sonata, TAPTAP ha podido certificar la calidad de los resultados geográficos, ofreciendo la más alta precisión en la perfilación de audiencias, la activación contextual y la medición de la atribución física y digital de la campaña publicitaria digital.
