Google y el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ponen en marcha "Impulso Digital", una campaña con la que se persigue ayudar a la recuperación económica y fomentar el avance digital a los trabajadores, las pymes y el turismo en España. La idea es hacer que un gran número de pymes se digitalicen o hagan crecer sus negocios gracias a los recursos digitales.
Según el Índice de Economía y Sociedad Digital que elabora la Comisión Europea, sólo el 14% de las pymes cuenta con un plan de digitalización en España. Las claves para la recuperación y para poder afrontar retos presentes y futuros pasa por acelerar su digitalización para poder diversificar sus servicios, encontrar nuevas fuentes de ingresos y estar preparadas para una nueva normalidad donde lo digital será esencial.
Este proyecto busca ayudar a las pymes y al sector turístico siguiendo el Plan de Impulso al Sector Turístico recientemente anunciado por el Gobierno de España, y se desarrollará a lo largo del 2020 en torno a tres líneas de actividad:
1. Impulso Digital para ayudar a las pymes a afrontar su transformación digital.
La iniciativa de Google pondrá a disposición de las pymes herramientas gratuitas con las que ayudarles a avanzar en su digitalización. A través de la nueva plataforma de Impulso Digital con Google, empresas y profesionales en activo o en búsqueda de empleo podrán acceder a diferentes guías, recursos, formaciones y herramientas para trabajar, aprender y enseñar en remoto. Igualmente, este espacio integra diferentes recursos de entidades dependientes del ministerio, como EOI, Enisa y CDTI, así como del ICEX y Fundae.
Del mismo modo, Google ha habilitado una serie de herramientas a través de Google My Business para ayudar a los negocios a dar mayor visibilidad a sus establecimientos y servicios en el buscador de Google y Google Maps. Desde marzo, más de 1 millón de negocios han compartido publicaciones relacionadas con el COVID-19 y han registrado millones de clics a tiendas online cada semana a nivel global a medida que los consumidores buscaban más información. Entre otros, los establecimientos pueden incluir publicaciones relacionadas con el COVID-19, como por ejemplo, las medidas de seguridad que están tomando o añadir etiquetas para indicar si ofrecen servicios “a domicilio”, “para llevar”, “clases online”, “presupuestos online” o “citas online”. En las últimas semanas, se ha añadido la posibilidad de obtener el apoyo de sus comunidades añadiendo enlaces para recibir donaciones o adquirir tarjetas de regalo directamente en su perfil de Google.
2. Impulso digital para el sector turístico.
Por otra parte, la Escuela de Organización Industrial y Google pondrán en marcha un Programa de Marketing Digital exclusivo para pymes del sector turismo. El objetivo es ayudarles en su aceleración digital y a mejorar sus perspectivas de negocio. El programa será dirigido por profesionales de Google y tendrá una duración de 6 meses empezando en septiembre. Contará también con un plan de mentorías individualizado por parte de EOI. Como parte de esta colaboración, también se formará a personal de EOI para que en un futuro puedan impartir estos cursos.
Asimismo, con el propósito de seguir apoyando al ecosistema emprendedor, Google for Startups Campus Madrid lanzará en Septiembre "Growth Academy: TravelTech", un programa intensivo enfocado en acompañar en su desarrollo a startups que aportan un componente de innovación tecnológica en el sector de turismo en nuestro país.
3. Impulso digital para trabajadores y comunidades.
Ahora es más importante que nunca cerrar la brecha de habilidades digitales. Durante el confinamiento se dio un aumento del 300% en personas que aprendieron nuevas habilidades con el programa de capacitación Grow with Google en Europa, por lo que se invertirán más recursos y certificaciones para ayudarles a obtener las habilidades que necesitan y que así tengan más oportunidades de hacer crecer su negocio o cambiar de carrera.
En España, según las tendencias de búsquedas de Google, en 2020, el interés por las formaciones online se ha multiplicado por cuatro. A través de la plataforma de Google Actívate, hemos suministrado formaciones en capacitación digital a más de 110.000 personas en España, a lo largo de 2020, triplicando las formaciones en ese mismo período de tiempo en 2019.
Recientemente, Google anunció su compromiso de ayudar a 10 millones de personas y empresas en Europa, Oriente Medio y África a encontrar trabajo, digitalizarse y crecer para finales de 2021. En los próximos meses tendremos más anuncios sobre iniciativas para promover la capacitación y colaboraciones con instituciones para apoyar a los trabajadores en España.
