Siguiendo el espíritu de su nuevo posicionamiento de marca “Do your thing”, ING ha generado el hashtag #doyourthING para que los usuarios compartan cuáles son sus prioridades en su día a día y a qué tareas no les gusta dedicar tiempo mientras suena una canción compuesta por Raquel Maes. Precisamente esta influencer, que dedica parte de su tiempo a la música, ha sido quien ha arrancado el reto cantando su canción y a la que le han seguido otros perfiles que se caracterizan por compartir en TikTok su afición o interés en sus vidas. Entre ellos, se encuentran Inmagic, Aleagullosm, Gomeznawer, Nuria Pajares, La chica Bona, Mad City Life, Tik Dogs, Annersite y Raquel Meroño. De este modo, la familia, la magia, el humor o el fútbol han sido los protagonistas de cada uno de sus vídeos.
Con esta acción ING quiere seguir siendo un aliado para que las personas sean libres de dedicar su vida a lo que realmente les mueve sin que su banco suponga un impedimento para ello. Para la comunicación del nuevo posicionamiento, ING ha desplegado una campaña que comenzó el pasado tres de enero con el lanzamiento del anuncio en televisión. Posteriormente, la ha extendido a otros medios y soportes como prensa, radio y redes sociales, así como la web y blog del banco.
La identidad visual de la campaña tiene por objetivo reflejar la vida real de los clientes. Y, de hecho, no se realizó un rodaje tradicional, sino que se utilizaron vídeos caseros de gente real disfrutando de su vida. El casting de actores se sustituyó por un casting de situaciones reales que mostraran las distintas prioridades personales. Con la acción en TikTok ING da un paso más para poner en valor a través de las experiencias de los usuarios su objetivo de conseguir que sus clientes se sientan libres.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Sra. Rushmore y apoyada por TKers Agency, demuestra, de nuevo, la capacidad de ING de conectar con los consumidores, adoptando nuevos canales y formatos de comunicación y estando a la vanguardia de las últimas tendencias.
