El desplazamiento de personas de la comunidad LGTBIQ+ desde el mundo rural hacia las ciudades, para poder ser ellos mismos, es una realidad que se conoce como "sexilio". Hoy día únicamente el 13% de la población de la Unión Europea LGTBIQ+ afirma vivir en un entorno rural, según el estudio realizado por la Agencia de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea (2020). En este contexto J&B lanza "Hay Ganas de Orgullo de Pueblo", una iniciativa cuyo objetivo es que las celebraciones del Orgullo en el medio rural se conviertan en un acto que integre a todo el mundo, llevando nuevos referentes a estos lugares para, poco a poco, convertir el sexilio en algo del pasado. Esta iniciativa se enmarca en la plataforma de marca "Hay Ganas", que pretende dar a conocer el sexilio apoyando la celebración del Orgullo en los pueblos de España con la carroza Sol.
Lucas Paulino, Socio Fundador y Director creativo ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky, afirmaba: “Formar parte de esto es la hostia, y digo esto porque no lo considero una campaña publicitaria. Muy pocas veces me ha pasado saber que tenía algo entre manos que trasciende, que pretendía hacer algo mucho más grande que solo vender y sin duda este es uno de esos casos. Mi aplauso a J&B por ser más valientes que la propia agencia. No sé si la profesión necesita más proyectos como este, pero yo desde luego sí”.
En el pistoletazo de salida de "Hay Ganas de Orgullo de Pueblo", que tuvo lugar en la corrala del Museo de Artes y Tradiciones Populares de Madrid, se presentaron tanto la pieza audiovisual como los protagonistas de ésta y se habló de su carroza Sol que recorrerá miles de kilómetros de la España rural este verano. El actor y director Eduardo Casanova da voz a las personas de la comunidad que han vivido esta situación y que han dejado atrás su hogar para poder ser ellos mismos. “Para mí, luchar por los derechos LGBTIQ+ es importante durante los 365 días del año, y no solo durante la semana del Pride. La intención de J&B para alargar esta campaña más allá de la semana del Orgullo me hizo ver el compromiso, que esta marca en concreto, tiene con la causa LGBTIQ+”.
J&B contará con su propia carroza Sol, un homenaje al Sol de José Pérez Ocaña
Para la marcha del 9 de julio, J&B contará con su carroza Sol en colaboración con la revista Shangay. Esta carroza será un homenaje a José Pérez Ocaña, pintor, artista, performer y activista de la comunidad LGTBIQ+ durante la transición, nacido en Cantillana (Sevilla) y que se trasladó a Barcelona para desarrollar su carrera artística. Su figura refleja esa realidad del sexilio que la marca quiere dar a conocer.
Inspirada en el traje que vistió el día que volvió a su pueblo natal, Sol recorrerá miles de kilómetros por la España rural para celebrar y llevar el Orgullo más allá de las grandes ciudades. Tras su paso por el desfile del Pride Day en Madrid, Sol iniciará un tour por distintas poblaciones españolas para homenajear a aquellos pueblos que ya han comenzado su andadura hacia la inclusión y diversidad. Se realizarán actividades y actuaciones y será la gente con sus historias la que podrán decidir la última parada de este Roadshow.
Soleá Morente, la voz de la campaña
La cantante madrileña reversiona el tema “Volver”, adoptando un tono más optimista para crear un himno clave, el alma de la iniciativa. "Es todo un honor, al mismo tiempo que una enorme responsabilidad, pero me ilusiona muchísimo tomar el relevo de mi hermana con esta nueva versión de VOLVER que pretende ser un grito de esperanza y de orgullo a una realidad que todavía tiene mucho que cambiar”, afirmaba Soleá Morente sobre su implicación en el proyecto
La campaña
Para el lanzamiento y presentación de la idea, se han creado un vídeo de 90” y otro de 60”, así como diferentes píldoras de 20” y 15” para su difusión en redes sociales. El objetivo primordial es generar tráfico a la landing informativa de la campaña a través de la que los usuarios pueden participar directamente en la acción.
En la segunda fase se ahondará en las historias de los protagonistas del spot y se irá descubriendo el viaje de la carroza Sol por la España rural durante este verano.
Shangay y Freeda serán partners estratégicos para el desarrollo de contenido y amplificación de la plataforma.
