El pasado martes España amaneció cubierta por una gran capa de calima procedente del desierto del Sahara que "rebozó" calles y automóviles. PS21 y KFC utilizaron esta circunstancia meteorológica para lanzar una campaña en redes sociales y tiempo real: KFC regalaría dos tiras gratis de auténtico rebozado del Coronel Sanders a todos los automóviles que se acercasen a cualquiera de los 76 drive thru con las letras de KFC dibujadas en la carrocería.
"Vamos a hacer una cosa: si os pasáis por cualquier KFC Auto con un coche rebozado y las letras KFC pintadas con el dedo, os regalamos dos tiras de pollo con el rebozado de verdad. No es broma. Los restaurantes ya están avisados", ponía en tuit que ha dio comienzo a la última campaña creativa de la marca, que acumuló más de 3 millones de impresiones y 200.000 interacciones en Twitter en menos de 24 horas. También valían vehículos como bicicletas, motoso y carritos de bebé para conseguir la recompensa.
‘La calima acapara las conversaciones y nosotros, inevitablemente, lo vemos todo rebozado. Como respuesta de la escucha activa, creamos la campaña y pusimos en marcha esta dinámica en los coches y nuestros drive-thru lo más rápido posible. Así conseguimos ponerle diversión a este fenómeno meteorológico tan extraordinario”, explica Javier Dasí, Brand Activation Lead para KFC España y Portugal.
‘En PS21 siempre apostamos por campañas reales, que busquen la participación del consumidor y que sean culturalmente relevantes. En este caso mezclando intuición, creatividad y capacidad de reacción, dimos un paso más allá en la aplicación de nuestra estrategia de Always In trasladándola al mundo real. Rompiendo la barrera de Ttwitter para llevar nuestro mensaje a las calles’, según Sergio Hernández, Director de la cuenta de KFC en PS21.
