Adaptándose a las tendencias de consumo de una población multicultural y al ritmo frenético de vida de la sociedad actual, Kraft Heinz lanza Sosu, una nueva gama de kits de comida e ingredientes panasiáticos, listos para comer en 15 minutos. Para su lanzamiento, la agencia Wunderman Thompson ha desarrollado una campaña bajo el claim "So Sosu", que juega con la sonoridad de las palabras y atribuye una serie de adjetivos a la marca que ayudan a definir el significado de Sosu para el consumidor: imbatible, fácil, novedoso, rápido, delicioso, etc. (So easy, So SOSU..)
La presentación de producto empezó en diciembre con un teaser en Chinatown y continuará durante los meses de enero y febrero con una serie de piezas para social media y vallas publicitarias que darán a conocer en el Reino Unido las principales cualidades de la nueva marca.
Alessia Tarantino, Directora de crecimiento de Kraft Heinz New Ventures, ha declarado: "Con Sosu, ofrecemos asequibilidad y practicidad, sin comprometer el sabor, ni la calidad. Estos kits de comida y esta gama de productos permitirán a los consumidores comer bien y explorar nuevas recetas, sin quitar demasiado tiempo de sus ajetreados días: esa es la belleza de Sosu."
Irene Vidal, Directora creativa, añade: “Es una nueva marca y la prioridad ha sido ser muy didácticos y muy claros al presentarla. Generar recuerdo e interés. Así que pusimos el branding a trabajar, desde el propio naming, y apostando por un tono y una personalidad de marca alejada de la competencia, aspiracional y minimalista, como el propio producto. Una forma de decirle a la gente: que nada te intimide, ahora puedes cocinar panasiático en casa, es excitante.”
José Maria Piera, Director de desarrollo de negocio en Wunderman Thompson, comenta: "Agradezco muchísimo al equipo de Kraft Heinz New Ventures que haya vuelto a confiar en nosotros para un reto como éste. No todos los días se tiene el privilegio de poder lanzar una nueva marca. Es algo muy especial, más aún cuando lo haces en un marco tan competitivo y saturado de oferta como es el sector alimentación. Estoy seguro que va a ser un viaje fascinante”.
