Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, ha impulsado la colaboración de Yoigo con la Balloon World Cup, una competición global organizada por Gerard Piqué e Ibai Llanos que se basa en el juego donde no hay que dejar que el globo toque el suelo y que se hizo viral en TikTok.
La acción desarrollada por Spark Foundry supone una revolución para Yoigo, ya que implica una inmersión en un entorno donde no había tenido presencia antes. Es una forma de conectar con la Generación Z, algo que resulta más complicado en los medios tradicionales.
Yoigo fue uno de los principales colaboradores en el evento. Su imagen de marca estuvo presente durante toda la retransmisión, siendo la única marca con branding en los cascos de todos los participantes y en los ventiladores (Yoigoboost) además de los Globos de Oro a lo Yoigo, que dieron un toque de picardía a los enfrentamientos.
La acción se activó previamente en las redes sociales donde Yoigo, a través de su perfil, retaba a los usuarios a participar en el sorteo con el fin de poder ganar dos entradas para asistir al evento. Todo forma parte de la campaña “A lo Yoigo”, donde se habla del atrevimiento de pensar y actuar diferente.
Cabe señalar que la Balloon World Cup se siguió en directo a través del perfil de Ibai en Twitch – con más de 600.000 viewers en el momento pico, 8,4 millones de visualizaciones acumuladas y 65 asistentes al evento físico. “Trabajar con una marca tan atrevida, retadora y ágil en todo lo que hace, nos permite encontrar nuevos entornos que nos ayudan a ser más relevantes en la comunicación y sobre todo llegar a una nueva generación que consume los medios de forma diferente”, comentó Elvira Nieto, Senior Digital Manager en Spark Foundry.
