IKEA presenta una campaña gráfica y digital dirigida a los valencianos y valencianas con el objetivo de conectar emocionalmente con ellos, acompañándoles y formando parte de la fiesta más relevante de su ciudad: las Fallas. Y es que la campaña, desarrollada por la agencia McCann Madrid, echa mano del sentido del humor para señalar y celebrar las similitudes visuales que existen entre IKEA y Las Fallas .
El rollo de canela KAFFEREP y el cojín NÄSSELKLOCKA son los dos elementos protagonistas de la campaña con los que IKEA ha encontrado similitudes visuales con la celebración de las Fallas: el primero con los rodetes típicos de las falleras y el segundo con los estampados florales de sus trajes. En palabras de Gabriel Ladaria, director de marketing & insights de IKEA en España: “ha sido muy especial para nosotros buscar y encontrar todos los elementos que nos unen a las Fallas ¡que son muchos! Como por ejemplo nuestros icónicos rollos de canela y el cojín NÄSSELKLOCKA con el tradicional traje de fallera”.
IKEA se vuelca con Las Fallas
Esta campaña no es algo aislado sino que forma parte de las actividades que impulsa IKEA Valencia con motivo de las Fallas junto con la Junta Central Fallera. Así, el pasado 1 de marzo inauguró el “saloncito fallero” en la Plaza del Ayuntamiento, un espacio situado en un emplazamiento privilegiado y desde el que los valencianos y valencianas podrán disfrutar de la mascletá con la comodidad de un salón IKEA. Además, hay programados conciertos de grupos emergentes.
La tienda también cuenta con dos espacios dedicados a las fallas y elaborados junto con la Fallera Mayor de València, Laura Mengó, y la Fallera Mayor Infantil de València, Paula Nieto. Se trata de un salón y un dormitorio inspirados en las necesidades propias de las familias falleras durante las semanas festivas y que se podrán visitar en la tienda de IKEA Valencia hasta el próximo abril.
