La víspera de la Global Climate Strike 2021, la plataforma Creatives for the Future reunió a 200 profesionales bajo el foro “Climate Strike Talks: negocio, sostenibilidad & creatividad”, un encuentro virtual para conversar sobre los que se consideran tres ejes fundamentales para empujar la acción climática. El encuentro estuvo formado por dos mesas redondas en las que seis profesionales compartieron visiones muy interesantes alrededor de dos temáticas:
1. “Cambiar o morir: por qué la sostenibilidad es vital para tu negocio”, mesa moderada por Marc Lite, fundador de Firma.
"La misión de Unilever como compañía y de todas sus marcas tiene que cumplir un propósito sostenible siempre. Contamos con la ventaja de que nuestros líderes son los que marca esta línea de trabajo”, comentó Ana Palencia, Comms Director de Unilever España, quien afirmó que el crecimiento de la empresa tiene que ser responsable. Por otro lado, quiso rebatir el falso mito de que el ser sostenible es muy caro: "no siempre es así, a veces la inacción es más cara que la acción”.
Bernat Añaños, Food Activist y Chief Social Movement Officer and Co-founder de Heura Foods, explicó que “cuando tus resultados son vidas salvadas, área forestal preservada o litros de agua no malgastados, te miras los KPI de otra manera y con cariño”. Además, afirma que “el reloj no para de avanzar y hay que provocar terremotos dentro de las empresas”.
Por su parte, María Mendiluce, CEO de We Mean Business, afirmó que existen 1.200 compañías comprometidas a ser 0 emisiones en 2050. En relación a la conexión con la creatividad, considera que “la comunidad creativa tiene la misión de pasar del mensaje tecnológico al mensaje personal. Se necesitan guías de comunicación creativa basada en ciencia, para educar a la población y sofisticar sus valoraciones”.
2. “Creatividad de impacto: cómo hacer cool la sostenibilidad”, mesa formada por Chacho Puebla, Jesús Revuelta y Nico Ordozgoiti, miembros del Action Team de Creatives for the Future, moderados por Hugo Fernández Rivera.
Chacho Puebla apuntó que “el camino hacia una economía cero emisiones necesita de personas que integren los diferentes actores de una compañía. Y la creatividad tiene esa capacidad”. Jesús Revuelta, por su parte, afirmó “los Objetivos de Desarrollo Sostenible son 17, y no son sólo ambientales. Y creo que el entretenimiento es la mejor manera de hacer cool un cambio social positivo, porque crea referencias. Kaepernick, Lebron y Beyoncé levantaron la mano el BLM; Alfonso Cuarón abrió el debate de las trabajadoras domésticas migrantes con “Roma”; “El mal querer” de Rosalía visibiliza el machismo sistémico; recordemos el discurso viral de Jesús Vidal en los Goya o el de Megan Rapinoe al ganar el Mundial de fútbol; la conversación trans la despierta “veneo”; el acoso sexual “Nevenka”. Y hablando de crisis climática, me pregunto, ¿quién es el Leo di Caprio o el Zac Efron español?”
Nico Ordozgoiti consideró que “vivimos un momento de hiperconexión e inmediatez que hace que la creatividad surja no sólo de individuos sino de una mente colmena. Si hay 50 millones de jóvenes pensando eslóganes para pancartas, el 90% pasarán sin pena ni gloria, pero los mejores trascenderán y serán replicados por memes, generando lemas que ya querrían haber escrito Ogilvy o Abbott”. Además, añadió, “va a producirse un momento raro cuando todas las marcas hagan bandera de la sostenibilidad, porque la esencia de la comunicación es la diferenciación. Se corre el peligro de que el péndulo vuelva a oscilar hacia el hedonismo, y hay que intentar, como profesionales de la comunicación, que esto no pase”.
