Territorio Creativo utiliza la plataforma WhatsApp para crear una acción “fan- centric” para Toyota en la que es el target quien genera el contenido de la campaña. Según Alejandro Di Trolio, director creativo de la agencia, “al público joven no le vas a llegar con acciones convencionales. Se pasan al día pegados al móvil y son auténticos expertos en ligar por WhatsApp. Si queríamos llamar su atención no podíamos hacer solamente un spot, teníamos que innovar”. Los resultados no se han hecho esperar y en cinco días más de 1.100 ligones han comenzado a desplegar todas sus armas de seducción para enamorar al nuevo Toyota AYGO, que cuenta con teléfono y perfil en WhatsApp. Fotos, audios, memes, textos románticos o vídeos picantes, casi todo vale. La creatividad de los pretendientes ya se puede consultar en www.ligateunaygo.es. El ganador se hará con un premio que será comunicado, como no podía ser de otra manera, el 14 de febrero, día de los enamorados.
“En Toyota España siempre hemos apostado por la innovación. El lanzamiento a principios de 2015 de un coche tan atrevido como el AYGO nos ha permitido impactar al público joven con una comunicación provocadora. Por eso decidimos hablarle al público en su código y en su red social”, señala Rebeca Guillén, jefe de prensa y medios sociales de Toyota España.
El proyecto ha exigido el desarrollo de un software propio de CRM basado en WhatsApp, apoyado por canales de Facebook y Twitter, además de un microsite en el que visualizar todos los contenidos generados por los fans. El perfil de Whatsapp en el 669 444 444 estará operativo las 24 horas del día y cuenta con 20 videos con los que subir la temperatura de los participantes con frases como “¿te gusta mi trasera?” o “mira cómo subes mis revoluciones”.
