Septiembre se cerró con más de 52 millones de visualizaciones de anuncios de vídeo online, una cifra que muestra parte de la recuperación de la publicidad en vídeo con la “vuelta a la normalidad”, pero que apunta a sectores como Motor u Hogar a los que todavía les cuesta recuperar el ritmo.
AcuityAds, empresa especializada en soluciones Decision Science para anunciantes, agencias y profesionales del ámbito del marketing digital, ha analizado a través de su plataforma de medición True ReachTM los anuncios de vídeo con mayor impacto en redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, etc.), tanto orgánicos como pagados, para establecer el TOP 30 del mes. Dos son las marcas más destacadas: Mahou y Cruzcampo, con más de 6 millones de visualizaciones cada uno de sus respectivas campañas, “La vida es más vida cuando nos encontramos” y “Cruzcampo Especial con más poderío”.
En tercer lugar se sitúa L’Oreal París, con su campaña “Un Rubio Siempre Perfecto con Elvive Color Vive Violeta”, con más de 5.3 millones de visualizaciones. Y es que la Belleza se cuela de nuevo en nuestras vidas ahora que salimos a la calle.
Las cinco posiciones las completan dos sectores adicionales, que ven poco a poco recuperar su ritmo también. Es el caso de Vueling, que con “Este Otoño, Nos Sobran los Motivos Para Viajar” nos invita a coger la maleta y recuperar el tiempo perdido; y Samsung con “Una experiencia de cine”, donde nos lleva a sus últimas gamas de productos tecnológicos, conscientes de que la economía se recupera y es momento de volver a pensar en renovarse.
Destaca también HBO Max, que supera los 3.2 millones de impresiones, y que es la única representante en el ámbito de Entretenimiento y contenidos de televisión.
Merece también la pena mencionar la “guerra” en la Gran Distribución, con la pelea entre anunciantes como El Corte Inglés (9 º), Día (13 º) y Mercadona (16º), que a su vez repiten con varias propuestas de campañas a lo largo de este TOP30. Juntos suman un 13’2% de cuota, casi 6,9 millones de impresiones en sus vídeos online más vistos.
Por último mencionar a los sectores con menos representación. Por un lado Gran Restauración, donde Burger King, único representante, se “come” él solo casi 1.1 millones de impresiones con su campaña “El 2x7€ Está de Vuelta”. Repsol, en Energía, se sitúa en el puesto 24, con 517.000 impresiones de su campaña para recordarnos que es hora de cambiar los lubricantes de nuestros vehículos. Precisamente Motor es la noticia no deseada pero sí esperada, pues solo Audi se cuela en el TOP30 con su campaña “Manos Libres”, con apenas 500.000 impresiones. Marcas como Toyota y Alfa Romeo no salen en esta clasificación, pero serían las siguientes si ampliamos la lista. La crisis de los chips ha provocado que uno de los sectores más activos en este último periodo del año se vea paralizado a la espera de su reactivación.
Las 30 campañas de anuncios de vídeo más vistas en la vuelta a la normalidad
