Ford y su agencia de medios Mindshare han apostado por un nuevo formato publicitario en Facebook: Lead Ad, un formato táctico que permite al usuario configurar un modelo de coche. En concreto, la marca automovilística ha creado un configurador de coche dentro de un post promocionado. Esto permite al usuario configurar, a través de una serie de preguntas, tres modelos de Ford (KA, Focus y Fiesta). Al finalizar la configuración, la marca aumenta su base de datos de posibles clientes ya que está comprobado que el configurador es una de las principales métricas que influyen en el tráfico a concesionario, donde se cierra la venta.
El formato se ha desarrollado exclusivamente para el acceso a través del móvil, que concentra en la actualidad el 80% del tráfico de la red social. Con la apuesta por este novedoso formato, Ford se ha convertido en el primer anunciante en probarlo en el mercado español. Y España ha sido el primer país en el que la marca lo implementa.
“Estamos muy satisfechos con esta acción y que Ford sea el primer cliente en España en probarlo”, comenta Carlos Bravo, Manager Invention de Mindshare. “Aunque la campaña es muy reciente, los primeros resultados que estamos obteniendo son muy positivos. Esta acción nos permite abrir una nueva vía táctica enfocada a resultados dentro de las redes sociales. Los datos nos muestran que el móvil tiene todavía un gran potencial en cuanto a eficacia publicitaria en campañas de conversión a lead”.
