La empresa familiar es un elemento clave en el entramado empresarial de España. Tanto es así que el 89% de las empresas activas hoy son familiares. Así, según datos del Instituto de la Empresa Familiar, generan el 67% del empleo privado (más de 6,58 millones de puestos de trabajo) y son responsables del 57,1% del PIB del sector privado. Sin embargo, el 80% de estas empresas no pasa de la tercera generación. En muchos casos, se debe a motivos de falta de planificación que pone en riesgo la continuidad.
Una de las empresas que ha logrado superar esta estadística puede ser la de los hermanos Roca, el Celler de Can Roca, que participa en la nueva temporada de “Compartiendo Conocimiento”, de BBVA, para compartir con otros empresarios la historia de este negocio familiar que, hasta la fecha, ha pasado ya por las manos de tres generaciones. Los hermanos explicarán los principales desafíos que enfrentan las empresas familiares, así como los ingredientes que les han llevado hasta aquí. Para ellos todo ha dependido de la confianza, el diálogo y la relación familiar (que trasciende los límites, incluso, de la propia empresa). “El compromiso y el esfuerzo unido a la pasión por nuestro trabajo, que se ha convertido en nuestro estilo de vida, es la clave”, explica Joan Roca.
Hay aspectos compartidos entre todas las empresas de este tipo y una de las grandes preocupaciones es el relevo generacional y la sucesión. En palabras de Joan Roca, “antes se pensaba en plazos de 10 años, ahora tenemos que pensar en un relevo que fluya de manera natural hacia los hijos”. En este punto, los hermanos Roca explican que se suelen producir choques entre la defensa de lo original y el deseo de innovar de las nuevas generaciones. Para lograr llevar a buen término este desafío y apoyados por los consejos de los expertos de BBVA, creen que se debe convertir el reto en una oportunidad. Joan Roca ve ahora cómo su hijo Marc tiene interés en el negocio: “tenemos las ganas y la energía, así que es el momento de entablar un diálogo sosegado y tranquilo para establecer un camino nuevo que permita que todo el esfuerzo previo sea útil”.
Según el informe elaborado por BTOB, la agencia de publicidad que colabora en esta acción de BBVA, el contexto actual nos indica que la recuperación económica (53%) y de la demanda (47%), así como la rentabilidad del negocio (34%) y la gestión de impagos (28%), destacan entre las grandes preocupaciones de las empresas de España. Para ello, muchas ponen el foco en conocer mejor a su cliente y entender sus necesidades. En palabras de los Roca: “se trata de no perder los valores que nos han llevado al éxito, pero sí de adaptarlos”.
Según este informe, las pymes reclaman mayor información y conocimiento sobre estrategias de negocio (63%), información económica y financiera (58%) y legislación (43%) y liderazgo de talento (23%). Siempre manteniendo el foco en aspectos tan prioritarios como poner en marcha estrategias de sostenibilidad (60%) y digitalización, claves en el contexto actual.
Según el mismo informe, las pymes de España tienen una gran preocupación en adaptarse a las demandas del cliente y mercado actual (55%), la innovación en productos y servicios (50%) y el crecimiento (59%). “Estos son los retos futuros que más les preocupan. Del mismo modo, la sostenibilidad, que se tratará más adelante en 'Compartiendo Conocimiento', es uno de los desafíos para el que más iniciativas desarrollan, sobre todo cuando mayor tamaño tiene la empresa”, explica Guillermo Lázaro, Chief Creative Officer de BTOB.
En palabras de Ana Gómez, Senior Brand Manager & Branded Content Specialist de BBVA, “nuestro objetivo es acompañar e inspirar a las empresas a través del asesoramiento directo de un comité de expertos, compuesto por profesionales séniors, expertos pymes y especialistas BBVA. Mediante nuestras historias reales queremos servir de ejemplo a otros empresarios en situaciones similares, inspirándoles en las posibles soluciones que se pueden tomar y mostrándoles las oportunidades que el mundo empresarial de hoy pone a su alcance”.
