Varios vecinos madrileños han unido sus fuerzas para crear Madrid x Madrid, un movimiento ciudadano solidario que tiene como objetivo ayudar en las necesidades de alimentación a aquellas familias de la capital que se han visto afectadas por la crisis económica que ha provocado la Covid-19. De hecho, esta campaña de crowdfunding parte de la premisa de que en Madrid 1 de cada 7 personas lo está pasando mal en estos momentos, por lo que los 6 restantes pueden hacer mucho.
Esta iniciativa, cuyo hashtag es #ArrimaElCorazón, tiene como objetivo recaudar un millón de euros a través de micro-donaciones que inciten a la participación de todos los ciudadanos que se lo puedan permitir. La recaudación se distribuirá de forma equitativa entre las diferentes organizaciones solidarias que participan: la Fundación Pan y Peces, la Fundación i-Help, la Fundación Madrina, la Fundación Balia y los Centros de Servicios Sociales del Ayuntamiento de Madrid.
Las micro-donaciones son de 5 euros y pueden realizarse desde la propia web Madrid x Madrid, la plataforma iHelp, o a través de Bizum, introduciendo el código “Dona 00397”. En principio la campaña finaliza el próximo 24 de junio.
Embajadores de Madrid
Con el fin de dar la mayor difusión posible a la iniciativa, Madrid x Madrid anima a los usuarios de Instagram y Facebook a que compartan contenido en sus perfiles de forma creativa usando el hashtag del proyecto, #ArrimaElCorazón, convirtiéndose en los propios embajadores del proyecto y de Madrid. Algunas de las caras visibles que ya se han sumado a esta iniciativa han sido Florentino Pérez, presidente del Real Madrid, y Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid, así como algunos jugadores de ambos equipos, Sergio Ramos, Modric, Casemiro y Dani Carvajal por parte del Real Madrid y Koke, Thomas, Hernández y Saúl por parte del Atleti, rivales en el campo pero con un sentimiento común: la solidaridad por la capital.
Para la difusión de la iniciativa se ha creado una campaña de comunicación (spot y gráfica principalmente) en el que se expresa la unión de los ciudadanos a través de una metáfora visual muy sencilla: el beso entre Neptuno y Cibeles, dos emblemas de la capital que representan un enfrentamiento deportivo histórico, caminando juntas hacia su encuentro, abrazándose, besándose y uniendo sus corazones.
