CaixaBank y Ogilvy Barcelona han lanzado la segunda edición del branded content #EscucharHablarHacer, que en esta ocasión pivota sobre el concepto #LowTouchEconomy. En un contexto actual marcado por la crisis de la Covid- 19, se refiere a la economía basada en prácticas, tanto en modelos de negocio como en formas de interactuar, en las que se minimiza cualquier contacto.
Firmado por Ogilvy Barcelona, el proyecto consiste en tres cápsulas con contenido divulgativo sobre ámbitos de tecnología e innovación aplicables a la relación actual entre el cliente y CaixaBank. Centradas en la conversación entre diferentes expertos, cada cápsula, de unos cinco minutos, cuenta con Javier Muñiz -reconocido divulgador en el ámbito digital- como moderador y se producen en formato videollamada, una tendencia al alza a raíz del confinamiento.
¿Qué ocurrirá con el dinero físico?
La primera cápsula del branded content, que ya está disponible en el canal de Youtube de CaixaBank, se titula ‘Sociedad Contactless’. Con la participación de Eduardo Prieto, Director general de Visa España, y Silvana Churruca, CEO de Payment Innovation Hub, - además de la mencionada moderación de Javier Muñiz-, la conversación trata sobre la realidad surgida a raíz del coronavirus y cómo la aparición de la pandemia ha acelerado la digitalización de los procesos vinculados con la banca. Cuál va a ser nuestra relación con el dinero, cómo se producirá la adaptación a las nuevas tecnologías por parte de la población más adulta y cómo estas pueden mejorar nuestra seguridad, son algunas de las cuestiones sobre las que reflexionan Prieto y Churruca en una distendida conversación.
Adaptadas a la actualidad
Bajo la misma estructura que la primera, la temática de las dos cápsulas siguientes se adaptará a la actualidad del momento y el contenido de ambas estará disponibles en los diferentes canales de CaixaBank en los próximos meses. “De la vocación del cliente y la marca nace la necesidad de hacer que las conversaciones salgan de la escucha de la sociedad, en un contexto donde están pasando muchas cosas y de forma muy rápida. Allí donde haya una inquietud social debemos dar una respuesta desde el banco. Es así como nace #EscucharHablarHacer”, afirma Gabriel García de Oro, Executive Creative Director & Strategy Advisor de Ogilvy Barcelona.
En ese sentido, todas las cápsulas se difundirán en los distintos reportajes en el blog de Caixabank -en el que además de los vídeos también habrá los podcasts con las conversaciones íntegras-, en el canal de Youtube y en formatos más breves en el resto de las redes sociales.
