“Operación #PaellaEmoji” es la nueva campaña de Branded Content que ha creado la agencia La Mujer del Presidente para Arroz La Fallera. Una serie documental que narra el viaje del cómico Eugeni Alemany a Silicon Valley para convencer a las grandes empresas tecnológicas de que la Paella merece tener su icono en WhatsApp. Un viaje real con un propósito real, en el que la marca y el cómico valencianos se entrevistaron con los máximos responsables de WhatsApp y Unicode, la empresa encargada de aprobar los emojis.
Todo empezó el 2 de febrero, cuando la marca valenciana de arroz le propuso a Eugeni viajar a San Francisco (EEUU) a hacer campaña. El transcurso de la aventura fue retransmitido en directo a través de Twitter y posteriormente se difundió el documental en las redes sociales.
El 11 de marzo la campaña alcanzó su momento cúlmen con la “#PaellaEmoji Party”, una fiesta a través de Twitter que consiguió que el hashtag #PaellaEmoji fuese Trending Topic Nacional y Tendencia Mundial. Así lo demuestran los más de 25.000 tuits, los 45 millones de audiencia y los casi 120 millones de impresiones en Twitter. Además, se han sumado a la campaña personajes influyentes como Arturo Valls, Màxim Huerta y Quim Monzó. Y numerosas organismos y marcas, entre otros, Pepsi, Mixta, Milka, LG, Lacasitos, Nescafé y El Corte Inglés. Incluso los diputados valencianos de Compromís-Equo, PSOE, PP e Izquierda Plural hicieron un acto de apoyo en el Congreso de los Diputados. Un empujón definitivo para ayudar a que el emoji de la Paella sea una realidad.
Con esta campaña La Fallera comunica su nuevo posicionamiento “Es Muy de Aquí” y usa de manera ingeniosa los medios sociales para llegar a los valores más arraigados de su target, que ha convertido “Operación #PaellaEmoji” en su propia causa.
A día de hoy, la campaña ha conseguido más de 700.000 reproducciones sólo en Facebook, más de 4.000 nuevos followers en Twitter y ser noticia en los principales blogs y medios de información nacionales.
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