Bajo el concepto creativo “Préstanos tu corazón”, ideado por McCann y llevado al mundo digital por Proximity Madrid, Cruzcampo pide a los aficionados un esfuerzo igual de difícil que revalidar el título de campeones: recortar el escudo de su camiseta de la selección española. Con todos ellos la marca coserá un corazón gigante que viajará con La Roja hasta Brasil. Y, para que todos aquellos aficionados que no quieran “tocar” la sagrada camiseta puedan demostrar su apoyo, Proximity Madrid ha puesto a su disposición varias vías digitales de participación.
La campaña se lanzó de forma conjunta en medios convencionales, redes sociales y una acción especial en el canal Premium de Cruzcampo en Youtube en la que, mientras se reproduce el spot, unas tijeras virtuales se encargan de recortar la ventana del reproductor del vídeo.
Para prestar un corazón digital, lo único que deberán hacer los usuarios es entrar en la web prestanostucorazon.es, identificarse en su red social favorita y subir una foto del escudo con un mensaje de apoyo a la Selección. Todos los mensajes pasarán a formar parte en tiempo real de un gran corazón virtual en 3D. Cualquier usuario podrá navegar por toda la superficie del corazón y así descubrir los diferentes mensajes de la Afición.
Además, ya que la Selección necesita todo el apoyo de la afición, los usuarios también podrán utilizar sus smartphones y tablets. Mediante webmobile, los usurarios conectan con una experiencia para “sentir” el corazón en 3D de la afición y también enviar su mensaje de apoyo a los jugadores.
En los packs de producto, el consumidor encontrará también códigos promocionales que podrá introducir en la web o en el webmobile para conseguir premios.
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