Qé! incluye en su estrategia de marketing la tendencia publicitaria "fea" o "internet ugly" para conectar con consumidores en canales específicos como TikTok o Instagram.
Si bien las producciones preciosistas siguen siendo la herramienta de persuasión favorita de los grandes anunciantes en la televisión, los consumidores de plataforma digitales difunden con entusiasmo piezas de comunicación que encajan más con una la estética homemade. Y es que el creciente rechazo de los anuncios por parte de los consumidores está erosionando el valor de la perfección.
En línea con esta tendencia, la última campaña de Qé! busca transmitir una idea simple sin preocuparse demasiado por ser perfecto. “La gente está desarrollando una aversión a los anuncios que se parecen a los anuncios,” dice Nacho Oñate, Director creativo ejecutivo de LOLA Mullen Lowe. "Cuando los jóvenes ven una producción perfecta en un canal no adecuado es una alerta de que la marca es una intrusa. Las marcas deben entender el medio y cómo comportarse en él para poder conectar mejor con sus audiencias”.
La campaña digital se ha lanzado en febrero e irá publicando los diferentes formatos integrados en Youtube, Instagram, Facebook y Twitter durante todo el mes.
