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Relevo, el nuevo medio digital deportivo, "cambia las reglas"

Relevo, el nuevo medio digital deportivo, 'cambia las reglas'
Miércoles, 23 de noviembre 2022

Tangoº ha desarrollado la campaña de comunicación para el lanzamiento del nuevo medio deportivo de Vocento en sus dos fases, además de colaborar con el equipo de Relevo en la conceptualización y estrategia de creación.

El spot "Las reglas cambian" es la pieza principal de la segunda fase de la campaña de comunicación que ha realizado Tangoº para Relevo, el nuevo medio digital deportivo de Vocento. La agencia ha trabajado tanto en la conceptualización y estrategia de creación del medio como en el desarrollo de su campaña lanzamiento. 

La campaña general, con el lema “El testigo del deporte”, se ha compuesto de dos fases. La primera vio la luz el pasado 18 de octubre, con presencia en digital y exterior, y la segunda, cuya pieza principal es el spot con varias versiones diferentes de duración, estará presente en todos los canales del medio desde hoy y, además, todas aquellas personas que recorran el centro de Madrid podrán encontrarlo en las pantallas de City Lights en Callao del 21 al 27 de noviembre. Bajo un lenguaje directo, fresco, con códigos visuales y musicales, se logró un spot animado para llegar a un público objetivo joven bajo el concepto: “todo deporte tiene sus reglas hasta que alguien las cambia”.

La película refleja la historia de todos aquellos personajes, hitos y situaciones en las que alguien supo entender y leer las reglas de manera diferente a lo establecido para mejorar el deporte y conseguir llegar más alto. Desde Mohamed Alí en la manera de boxear hasta la selección de fútbol femenina española, por ejemplo, que ha conseguido que no solo el fútbol femenino sino también el deporte en general haya explosionado y tenga mayor atención, tanto por parte de los medios como de los aficionados.

Relevo busca explorar nuevos modelos de contar la emoción del deporte, para convencer y llegar a todas las audiencias, y así surge este spot. "Teníamos en nuestras manos la oportunidad de demostrar que existe una nueva manera de entender y disfrutar el deporte”, afirma Jon Juliá, Director creativo de la agencia, “utilizando códigos actuales y digitales, que nos permitiesen narrativas diferentes que sean impactantes”.

La agencia Tangoº ha realizado esta campaña bajo su filosofía “Transform today to perform tomorrow”, dando forma a una idea transformadora con la que crecer a lo alto (mayor calidad) y a lo ancho (más deporte e inclusión). "¿Cómo responder a la realidad actual del consumo de medios deportivos por medio de la innovación?: desde el concepto, la identificación del insight, la construcción de la propuesta de valor y la definición de los públicos objetivos, hasta la creación de la campaña de lanzamiento que culmina con este spot", señala David Rodríguez, Director de estrategia de Tangoº.

 


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