En el 2015 ŠKODA decidió convertir el problema de la despoblación, que afecta al 65% de los municipios españoles, en su proyecto de social. La primera iniciativa dentro de esta estrategia social fue “Los 70 Guardianes del Invierno”, gracias a la cual salvó a Valdelinares, el pueblo más alto de España, del abandono. Para ello le cedió un coche pcon el fin de crear un puesto de trabajo para una familia que se mudó al pueblo, consiguiendo así que no cerrara la escuela.
Un nuevo escenario: El Desierto de Tabernas
Ahora es el turno de “Los cowboys del desierto”, el nuevo proyecto con el que ŠKODA refuerza su compromiso con la movilidad social y la creación de iniciativas reales de soporte a zonas de nuestro país que padecen los efectos del aislamiento y las malas comunicaciones”.
El Desierto de Tabernas (Almería) fue punto clave para el desarrollo del cine western internacional. Allí se rodaron los títulos más representativos del llamado Spaghetti Western como “El Bueno, el Feo y el Malo”, “Por un puñado de dólares” o “Hasta que llegó su hora”, que encumbraron al director Sergio Leone y a Clint Eastwood a la fama.
Desde el declive del western, los pueblos de la zona del Desierto de Tabernas se han visto afectados por la falta de oportunidades laborales, y también por la falta de comunicaciones y servicios. Esto ha tenido importantes consecuencias demográficas: ha hecho disminuir sus habitantes a la mitad en las últimas décadas y ha provocado un envejecimiento de la población, convirtiendo la despoblación en un enemigo real al que temer.
Una estrategia transmedia que combina Branded Content con la creación de un servicio real
El proyecto “Los Cowboys del Desierto” se inicia este 18 de Julio con la presentación de un corto rodado por Paco Caballero al más puro estilo western y protagonizado por habitantes reales de los pueblos del desierto. La pieza recuerda el pasado glorioso de la zona, explica su realidad actual y lanza un reto con una mecánica al estilo Change.org: llegar a los 5.000.000 de visualizaciones como apoyo social a la iniciativa de crear un servicio de transporte del desierto, a modo de diligencia del siglo XXI. El hastag de la campaña será #LuchandoContraLaDespoblación.
El servicio de Diligencia, será gratuito y servirá para conectar varios pueblos de la zona que no disponen de transporte como Tahal o Senés, ayudando a que personas que a día de hoy tienen dificultades para acceder a servicios mínimos puedan hacerlo más fácilmente.
Proximity Barcelona junto con PHD han diseñado el plan de medios del proyecto que cuenta con varias piezas de Branded Content que verán la luz durante los meses de agosto y septiembre y que irán profundizando más en la zona, su historia y la de sus habitantes. Podrán verse en el Facebook de la marca y en www.luchandocontraladespoblación.com.
Paralelamente ŠKODA se ha comprometido a estimular el desarrollo económico de la zona involucrando a personalidades del cine en la problemática e impulsando la industria de cine de la región a través del patrocinio del Almería Western Film Festival. Se trata de un festival de cine western que nació en 2011 con la intención de volver a posicionar Almería como un plató de referencia en el mundo.
