Fanta presenta su nueva campana multicanal, que bajo el título "In the Name of Play", busca sacar el lado más divertido de las personas. Ideada por la agencia 72andSunny Amsterdam, la campaña rinde homenaje a todas aquellas personas anónimas que se han atrevido a compartir en Internet algunos de sus vídeos más hilarantes y absurdos, sin ningún otro motivo más que el de divertirse y arrancar una sonrisa a todos los internautas.
La campaña, que arrancó el pasado 27 de febrero con una pieza teaser, ya se difunde en televisión con un spot protagonizado por las mismas personas que, en su día, arrasaron en Internet subiendo sus vídeos. Se trata de hacer un llamamiento a todos para disfrutar de la diversión espontánea y desestresante. Se complementará con piezas de 60” y 20”; y para los formatos digitales se utilizarán piezas de 15” y 6”,
Además, videos más cortos contarán las historias individuales de “gimnasia con jirafas inflables”, “nadar o patinar en la nieve”, o “trucos con carretillas”, mientras que otros soportes publicitarios mostrarán a distintos campeones en toda su “gloria ridícula”. Cada ejecución, desde el estilo de fotografía, hasta el emplazamiento en diversas plataformas, busca elevar a los “idiotas de internet” a la categoría de estrellas mediáticas, desafiando al resto del mundo a sacar su “idiota interior”.
La importancia del juego
Para el diseño y elaboración de esta campaña, Fanta ha contado con dos expertos en materia de diversión y juego como elementos fundamentales en la vida de las personas: el Doctor Paul Martin, científico del comportamiento, que ha impartido clases en la Universidad de Cambridge y autor de "Making Happy People"; y Adam Wilder, fundador de Togetherness Movement.
Paul Martin asegura que “Jugar y divertirse resulta esencial para el desarrollo humano. Hay una razón biológica que lo hace prevalecer. Divertirse y jugar tiene beneficios a largo plazo, aunque estos no se muestren de manera obvia. Jugar es un mecanismo excelente para la adquisición de experiencias de forma activa, desarrollando habilidades mentales, sociales y físicas. Jugar no es solo divertido, es intrínsicamente positivo para nosotros”.
Por su parte, Adam Wilder añade que “jugar ayuda a formar personas más capaces y felices. Nos ayuda a tomarnos menos en serio, ser más sociables, creativos, seguros de uno mismo y asertivos”.
La campaña se estrenó el 2 de marzo en España y Portugal y tendrá presencia en Noruega, Alemania, Irlanda, Francia, Suecia, Holanda, Bélgica y Dinamarca.
