The&Partnership ha creado el concepto “Lidera con el ejemplo” para el lanzamiento en España del nuevo Toyota Camry. La idea es alcanzar a un target que valora mucho su progreso profesional y apuesta por ofrecer la mejor versión de sí mismo. Un tipo de público, en definitiva, que conecta con mensajes que les inspiran a ser mejores
Para alcanzar a dicho target y posicionar el Toyota Camry en el mercado español, se desarrolló una campaña de awareness que vivió principalmente en medios tradicionales como televisión, OOH y radio. Además, con el objetivo de generar una conexión más emocional, se implementó una acción de branded content en colaboración con Forbes, medio muy afín a la audiencia. Su contenido se basó un insight muy vigente: nadie te enseña a ser líder, normalmente eso se va aprendiendo con el tiempo. Una lección que se materializó con las charlas de tres profesionales sobre el liderazgo desde tres perspectivas distintas. Chema Alonso, CDO de Telefónica, habló de los prejuicios y los tópicos que la gente tiene en cuanto a las apariencias de la gente en el mundo empresarial; Theresa Zabell, primera vicepresidenta del COE y ex-medallista olímpica, habló de la importancia de dar visibilidad a las mujeres que son líderes, sobre todo, para las futuras generaciones; y Nacho de Pinedo, fundador y CEO de ISDI, explicó los retos y oportunidades que surgen como líder en un mundo que, gracias a la era digital, está cada vez más conectado.
En paralelo se creó un evento donde sucedieron las charlas y, posteriormente, se desarrolló contenido audiovisual que vivió en las principales plataformas donde la audiencia está más dispuesta a consumirlo: LinkedIn, Forbes y YouTube. Los resultados hablan por sí solos. En LinkedIn el contenido obtuvo 7 veces más engagement que la media de automoción y, además, consiguió el doble de CTR que la media de campañas de 2019. En YouTube se consiguió un +200% de los views estimados y se logró batir el récord de la marca en permanencia de visualización hasta los 86 segundos. Datos que ratifican, como indica María Álvarez, directora de T&P, que "cuando tienes un contenido relevante para una audiencia y lo sirves en los canales oportunos, la marca logra siempre conectar con su target".
