Con el fin de reforzar su apuesta por crear una sociedad sin barreras, más inclusiva y sostenible, Toyota patrocina los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020 a través de una iniciativa corporativa a escala internacional: "Start Your Impossible" (Pon en marcha tu imposible).
Con el objetivo de reforzar los valores más destacados de la compañía, como humildad, esfuerzo, superación y perseverancia, nace la iniciativa corporativa "El Gimnasio de los Imposibles", en la que los miembros del Equipo Toyota —Carolina Marín (bádminton), Eva Moral (triatlón paralímpico), Martín de la Puente (tenis en silla) y Niko Sherazadishvili (judo)— son los auténticos protagonistas.
Bajo el lema “no hay mayor entrenamiento que un imposible”, Toyota muestra su apoyo a los cuatro deportistas en su camino hacia los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, revelando lo que supone para ellos la preparación para una cita tan importante y creando un espacio para poder interactuar con los deportistas y animarlos a que logren su meta: conseguir la medalla de oro.
Alejandro Di Trolio, Director creativo ejecutivo en Good Rebels, explica: “Cuando pensábamos en el concepto de la campaña nos dimos cuenta de que un imposible es un ente en movimiento, que cambia en función de uno mismo, no de la realidad que nos rodea. Allí reside el poder del gimnasio de los imposibles, en la capacidad que tenemos de alcanzar nuestros sueños entrenando día a día”. Y añade: “Con el Gimnasio de los Imposibles, Toyota vuelve a apostar por la visibilidad de deportistas de élite, que demuestran con sus historias que el mayor esfuerzo a la hora de alcanzar un sueño no es físico, es emocional ya que no existe gimnasio más exigente en el mundo que el que tienen en su interior, el que los impulsa, los reta y define cada minuto de sus vidas”.
Activación de la iniciativa "El Gimnasio de los Imposibles"
La activación arranca a finales de septiembre con los vídeos que narran las historias imposibles detrás de cada uno de los cuatro deportistas protagonistas de la iniciativa/acción. A través de la landing www.elgimnasiodelosimposibles.es y de las redes sociales de Toyota España, los usuarios podrán ir descubriendo los relatos de cada uno de ellos así como la posibilidad de vivir experiencias con los deportistas y acompañarlos en su camino hacia Tokio 2020. De aquí a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos que se celebran el próximo verano se irán desvelando nuevas sorpresas en torno a la campaña.
