"Tu vida destruida en directo" es el concepto sobre el cual Darwin Social Noise ha construido la campaña de lanzamiento de "Feedback", un thriller con tintes de terror, que narra la historia de un exitoso locutor de radio en Londres al que unos secuestradores obligan a contar en directo un secreto del pasado que destruirá su vida. Dirigido por Pedro C. Alonso y rodado en inglés, con producción de Vaca Films y Ombra Films, este largometraje está protagonizado por Eddie Marsan, Paul Anderson e Ivana Baquero, y se estrenará en los cines el 1 de marzo.
En línea con el argumento del film, la agencia ha creado una campaña que busca provocar al público objetivo con mensajes que se apoyan en una premisa: “todos escondemos un secreto”. El mensaje se declina según el contexto de cada medio. En el metro, se pregunta “¿Dejarías tu móvil a tu pareja durante las siguientes dos paradas?”. En Spotify se lanzan estadísticas segmentadas por género musical (ej: “Tres de cada diez personas que escuchan trap esconden un secreto que destruiría su vida”).
Además, se ha realizado una acción de `branded content´ en el programa "La Vida Moderna", que dirige y presenta David Broncano y se emite en la Cadena Ser y en YouTube. Los humoristas del programa (Broncano, Quequé e Ignatius) jugaron en directo con el concepto de la campaña, lo cual generó mucha conversación en redes sociales, y cientos de miles de visualizaciones del video.
La campaña comenzó a mediados de febrero y consta de publicidad y contenidos en redes sociales, banners, cuñas segmentadas en Spotify, vallas de metro y spots en RTVE (Vaca Films). Cada pieza digital conduce a una `landing´ promocional (tuvidadestruidaendirecto.es), que invita a responder y compartir un cuestionario para desvelar los secretos de quien lo conteste, y así poder ganar entradas para el preestreno de la película.
