Más de cinco millones de visitas en YouTube y un aumento del 50% del número de altas son algunos de los resultados de la campaña de reposicionamiento de Tuenti Móvil. Aunque el dato que mejor muestra el calado entre su público son las decenas de vídeos parodia que han realizado los propios usuarios y un tema musical que se ha mantenido durante casi un mes en lo más alto de la lista de descargas de iTunes y que ya suena en todos los bares y discotecas del país.
Estos resultados se deben a que la agencia Miss W.D. ha sabido emplear un lenguaje afín a los jóvenes y trasladarlo a sus canales, comunicando el mensaje de la misma forma que ellos lo hacen, pero adaptado a cada medio. Con el nombre "Tu vida se mide en gigas" la campaña traducía en datos reales para qué sirve un giga en la vida de los jóvenes, como enviar 14.690 fotos o 405 vídeos, por ejemplo. La pieza central, el spot de televisión, sirvió para marcar el tono y la voz de la campaña y, aprovechando el tirón de su tema musical, se elaboraron seis piezas para radio con versiones de la canción de Maluca en flamenco, ópera y música balcánica.
También se trasladó el mensaje a los programas de televisión de más éxito entre el público joven, con diez momentos internos en "El Hormiguero", "Así nos va", "El intermedio" o durante la retransmisión de la Fórmula1, entre otros. La campaña se amplió con patrocinios de programas en Neox y autopromociones en diversos canales de televisión.
La campaña gráfica -con 37 piezas- e Internet se emplearon para trasladar equivalencias de gigas en imágenes, música o navegación. Además se han programado 324 banners y se ha creado una aplicación interna.
La última fase de Tu vida se mide en gigas comenzó hace unas semanas mediante gráficas que representan varios barrios de Madrid como Latina, Vallecas, Malasaña o El Pilar, y con las que se convoca a un concurso cuyo ganador se convertirá en el fotógrafo de la próxima campaña de Tuenti.
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