Truyol octubre 2019
 

Una marca "low cost" de zapatos toma el pelo a influencers

Una marca 'low cost' de zapatos toma el pelo a influencers
Miércoles, 16 de enero 2019

Payless, una marca estadounidense de calzado `low cost´, vendió a conocidos `influencers´ de Los Ángeles zapatos de entre 20 y 40 dólares por precios de hasta 600 dólares. Todos cayeron en la trampa y creyeron estar comprando artículos de lujo

A finales del pasado año, la marca de zapatos `low cost´ Payless y la agencia de publicidad DCX Growth Accelerator pusieron en marcha una acción que puso en evidencia el criterio de reconocidos influencers de moda en Estados Unidos. Primero se inventaron una nueva marca que, bajo el exótico nombre de Palessi, presumía de vender zapatos de lujo y diseños exclusivos. Acto seguido, alquilaron una antigua tienda de Armani en un centro comercial de lujo en Los Ángeles para llenar su escaparate, vitrinas y estanterías de `stilettos´, botas, zapatillas y bailarinas a precios con supuestos descuentos. Y, por último, crearon una cuenta de Instagram y una página web para después invitar a un selecto grupo de influencers´ a una fiesta de inauguración. Sobra decir, que la mayoría de ellos acudieron a la cita y compraron zapatos que costaban entre 20 y 40 dólares por 200 a 600 dólares.

La trampa, en cambio, no fue más allá: los empleados de la tienda desvelaron la verdad a los `influencers´ en el momento mismo de la compra y se les devolvió el dinero. El resultado de esta original acción fue un vídeo con los testimonios de los compradores que creyeron estar adquiriendo artículos de lujo. ¡Qué mejor campaña de publicidad para una marca `low cost´!

 


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