La marca italiana de motocicletas, Vespa, y la agencia creativa Publicis España se han unido para crear la campaña “Vespa Sounds of the City”, una innovadora experiencia que utiliza la inteligencia artificial para crear la banda sonora de diferentes ciudades. Así, a medida que un usuario de Vespa se mueve por los diferentes barrios de su ciudad, la IA analiza los atributos de ese barrio, el clima actual y el momento del día, y genera en tiempo real una melodía a partir de ellos, creando una experiencia auditiva única para cada recorrido.
En palabras de Paco Mendoza, CEO de Publicis España: “Vespa Sounds of the City es una gran acción donde la IA se pone al servicio de un concepto creativo para generar una experiencia de usuario a la altura del producto. Sin un buen producto y un buen concepto creativo, solo sería tecnología. Cuando el equipo creativo lo mezcla todo, el resultado es una experiencia innovadora para el consumidor de Vespa, y es así como nos gusta entender la innovación en Publicis”.
Uno de los principales retos de la campaña ha sido integrar la tecnología de manera fluida y accesible para los usuarios, logrando que la experiencia sea intuitiva y emocionante. La idea es inspirar a las personas a explorar sus ciudades de una manera nueva y emocionante, a la vez que se pone en relieve la versatilidad y el encanto de las motos Vespa, así como su conexión con las ciudades de todo el mundo. “Vespa no es solo un medio de transporte. Es un ícono atemporal que se ha convertido en una leyenda a través de su histórico pasado. Así es Vespa: en sintonía con los tiempos, pero siempre fiel y coherente consigo misma, sus valores y sus estilos. Es revolucionaria y vanguardista también en términos de comunicación. Demostración de ello es este nueva campaña, donde Vespa incorpora la última tecnología en IA”, comentan desde la compañía.
Vespa Sounds of the City
Esta aplicación de la IA, inédita a nivel global, se podrá probar en Vespa On Tour, un roadshow itinerante que pasará por seis ciudades españolas. Además, Vespa ha creado esta landing page donde se recogen todos los detalles de la acción y el calendario de las ciudades donde se podrá disfrutar de esta experiencia.
Para generar mayor impacto, también se ha creado un plan de amplificación en redes sociales con diferentes píldoras de 15 segundos para convocar a los usuarios a vivir “Vespa Sounds of the City” en cada una de las ciudades del tour.
