"El testigo del deporte". Así se define Relevo, el nuevo periódico digital deportivo que lanzó Vocento hace unos días y que surge con la ambición de ofrecer periodismo comprometido con el deporte y los deportistas con un enfoque "innovador, riguroso, independiente e inconformista".
El proyecto, que nace como "respuesta a la falta de un medio independiente y nativo digital en el segmento deportivo", se ha trabajado junto a la agencia Tangoº bajo su filosofía “Transform today to perform tomorrow”, que invita a inspirar al cambio y que busca transformar marcas y organizaciones a través de una combinación de innovación, creatividad y estrategia. Tres líneas de trabajo que han seguido conjuntamente el equipo de Relevo y la agencia, cuyo trabajo partió de dar respuesta a la pregunta "¿cómo responder a la realidad actual del consumo de medios deportivos por medio de la innovación?": desde el concepto, la identificación del insight, la construcción de la propuesta de valor y la definición de los públicos objetivos, hasta la creación de la campaña de lanzamiento que se acaba de lanzar.
“El equipo de trabajo quería crear una marca que engrandeciese el periodismo deportivo para agigantar el deporte y disfrutarlo mejor”, cuenta Fernando de Vicente, Director de proyectos estratégicos de la agencia. El reto era elevar la experiencia y el disfrute del deporte, haciendo al espectador testigo del deporte de hoy y del futuro próximo de una manera inclusiva y disruptiva, y definiendo una nueva manera de disfrutar de la información adaptada a la realidad de los soportes y del lenguaje de la comunicación actual.
Por su parte David Rodríguez, Director de estrategia, añade: “El equipo de Relevo tenía en mente a los lectores deportivos desencantados y las mujeres, desplazadas del foco, pensando en la experiencia de usuario y el nuevo consumo de información. Creíamos en el poder de los datos, en el rigor, pero también en el nervio y pasión del deporte. Queríamos crecer a lo alto (mayor calidad) y a lo ancho (más deporte e inclusión) y así lo hemos hecho desde el primer concepto hasta la campaña que lanzamos estos días”, añade, “y todo ello gracias a la calidad humana de un equipo entregado al 100%”.
"Las reglas cambian"
Bajo el claim “Todo deporte tiene sus reglas hasta que alguien las cambia”, la campaña refleja la historia de todos aquellos personajes, hitos y situaciones en las que alguien supo entender y leer las reglas de manera diferente a lo establecido para mejorar el deporte y conseguir llegar más alto. Desde Mohamed Alí en la manera de boxear hasta la selección de fútbol femenina española, por ejemplo, que ha conseguido que no solo el fútbol femenino sino también el deporte en general haya explosionado y tenga mayor atención, tanto por parte de los medios como de los aficionados.
“Todas estas personas se enfrentaron a coyunturas y a un status quo que no les permitía progresar de manera natural ni les permitía avanzar, y gracias a su manera de entender y de darle la vuelta al deporte consiguieron dar un gran paso hacia delante. Eso es lo que quiere y buscar Relevo como marca y es lo que hemos querido reflejar en la campaña de comunicación desde Tangoº, que existe una nueva manera de entender y disfrutar el deporte”, afirma Jon Juliá, Director creativo ejecutivo de Tangoº.
Para llegar al público objetivo la campaña utiliza un lenguaje directo, fresco y joven. Unos códigos actuales, digitales, que permiten narrativas diferentes y que a su vez son impactantes, que se manejan fácilmente y son casi nativos del entorno digital. Tendrá dos fases, una primera en digital y exterior, y una segunda que se lanzará a mediados de noviembre cuya pieza principal de comunicación será el spot con varias versiones de diferente duración.
