Parnaso noviembre 2019
 

Volkswagen invita al público a protagonizar su nueva campaña

Volkswagen invita al público a protagonizar su nueva campaña
Lunes, 20 de mayo 2019

Bastaba con subir cinco imágenes que ilustraran las diferentes facetas de cada participante para que se generara un vídeo personalizado que se mostraba en pantallas digitales exteriores y se compartía en redes sociales.

El nuevo T-Cross, SUV urbano de Volkswagen, ha invitado a la audiencia a convertirse en protagonista de su campaña de lanzamiento #MoreThan1Thing. El reto consistía en identificarse con los atributos del nuevo modelo de la marca alemana: único, auténtico e inclasificable. La acción ha sido desarrollada por la agencia de medios del grupo Volkswagen en España y a nivel mundial, PHD, perteneciente a OmnicomMediaGroup.

Para llevar a cabo la acción fue creada una landing (www.t-cross.es), en la que los interesados en ser los protagonistas de la campaña podían registrarse y subir cinco imágenes que ilustrasen algunas de sus múltiples facetas. Con las cinco fotografías y la sobreimpresión del lema de la campaña se generaba un vídeo personalizado de 10 segundos de cada usuario. El principal medio de la acción ha sido Exterior digital, estando presentes durante una semana en el centro de Madrid, donde cada día se han lanzado los 4 mejores vídeos, una pieza `call to action´ que fomentaba la participación y una última puramente de marca/producto. En total, 6 piezas diarias para creatividad de la campaña de exterior.

Los participantes en la campaña han sido invitados a compartir sus vídeos personalizados en redes sociales, acompañado del hashtag #MoreThan1Thing, para participar en el sorteo de 2 entradas dobles para el T-Cross Creativity Fest (tcrossfest.com). El festival tendrá lugar el 8 de junio en la Casa del Lector del Matadero de Madrid y, al igual que la campaña, reflejará el carácter multifacético del nuevo T-Cross. Será una jornada repleta de conferencias, workshops, música y actividades, y contará con influyentes figuras de muy diversos campos, desde la tecnología hasta el arte o la gastronomía.

 


Grupo Control