El Trend Badge de Pinterest es una solución publicitaria basada en la información que permite a las marcas llegar a los consumidores en Pinterest con el contenido más inspirador que destaca y provoca la acción. Las tendencias de Pinterest siempre han sido una forma estratégica para que las marcas aprovechen los principales temas e ideas que los usuarios de Pinterest buscan durante los momentos clave de la temporada.
Volkswagen España, junto con la agencia de medios PHD España, lanzó en junio su primera campaña de Trend Badge en Pinterest, centrada en el modelo VW T-Roc con el objetivo de ampliar la notoriedad y medir la percepción de la marca en las categorías "Viajes" y "Tecnología". En combinación con el Trend Badge, Volkswagen España también implementó un estudio de elevación de marca para comprobar si tener una creatividad de Trend Badge genera mejores resultados en términos de conocimiento del Pin y asociación del mensaje. Volkswagen España ya había probado y estudiado anteriormente los resultados de sus campañas en Pinterest, pero nunca antes los había combinado para entender realmente su efecto, convirtiéndose en el primer anunciante de automoción en aprovechar la combinación de una solución creativa de Trend Badge en Pinterest con un estudio de elevación de marca.
La participación de PHD fue crucial para dar forma a la campaña y su éxito final debido a su rápida actuación y comunicación a lo largo de todo el proceso, incluyendo la selección de las tendencias, la puesta en marcha de la campaña y el desarrollo de preguntas para el estudio de elevación de la marca. El resultado es que las creatividades de Trend Badge obtienen mejores resultados, con más de 2 de cada 5 Pinners respondiendo que conocen el Volkswagen T-Roc. "La campaña Trend Badge en Pinterest ha dado lugar a una oportunidad única para que Volkswagen España sea relevante y esté bien alineada con los intereses de la audiencia española de Pinterest, y sea descubierta por los Pinners que están considerando qué tipo de coche quieren comprar a continuación. Elegimos el modelo T-Roc y dimos forma a la campaña en torno a las creatividades de Trend Badge para medirlo, lo que resultó en un gran aumento de la conciencia de marca. Estos resultados positivos, junto con los que conseguimos con nuestra primera campaña de Pinterest Premiere, demuestran que la plataforma ofrece grandes resultados para impulsar las marcas", explica Laura Dalda, Performance Specialist de PHD Media España.
